2020微博娱乐白皮书发布

　　 （下载地址：）于2月26日隆重发布，从明星、电影、剧集、综艺、音乐五大维度进行观察，深度解析2020年娱乐行业现状同时展望未来。微博充分发挥平台优势，助力多元热点营销，加速内容破圈，引发全民关注讨论。

　　明星：微博是第一社交平台，分享生活并塑造个人IP

　　白皮书显示，2020年九成明星的微博社会向话题与抗击肺炎疫情相关，明星联动粉丝积极参与防疫，微博成为明星带领粉丝群体传递公益价值的“扩音器”，担当社会责任力量。另一方面，2020年超6000位明星通过微博分享动态，微博成为明星分享生活、日常“营业”的首选平台，微博平台优势将明星出圈作品或热梗置于高度曝光下，由此带动明星的路人认知度快速提升，如《乘风破浪的姐姐》使得“姐姐们”再度走红，秦昊“一起爬山吗”成为年度流行语。

　　同时，微博全方位多角度为明星价值赋能，明星们在微博分享生活提升社交热度、与粉丝互动积累社交资产、在微博传播正能量扩大社会影响力、借助微博进行作品宣传沉淀口碑、最终通过微博商业推广变现社交资产。越来越多的明星使用微博发布个性化博文，关晓彤凭借健康美食分享变身“吃播”博主，李荣浩“爷青结”热梗出圈，“段子手”形象深入人心，明星个人IP价值最大化，由此可见，微博依然是明星的第一社交平台，明星们在微博分享生活是塑造个人IP的最佳路径。

微博赋能明星

分享生活有效助力社交资产沉淀变现

　　电影：微博深耕用户打造多元热点营销，实现口碑热度双赢

　　电影方面，微博作为第一电影用户兴趣社区，聚集了4.1亿带有“电影”兴趣标签的用户，其中，中重度观影用户（2019年度观影4次及以上）占比达85%，在2020年影院受疫情影响停业近半年，电影市场遭遇重创的艰难时刻，构成了后疫情时代市场复苏的核心力量。微博兴趣用户调研结果显示，无论是获取新鲜电影资讯还是分享观影感受，用户始终首选微博作为交流互动平台，84%的电影兴趣用户通过微博较早获取到影片讯息，约71%用户首选微博分享观影感受，约七成用户因微博资讯或相关营销而提升观影意愿，微博的高粘性社区助力用户观影转化。

　　此外，在电影行业复工复产之际，微博深度联合多方力量传播行业盛事、重建市场信心，微博发起的#2020电影愿#活动历时两个月、联合7家机构、超30家电影片方为行业复工助力，话题阅读总量110亿，活动总曝光186亿。影院复工后首个电影上映黄金档期——十一国庆档，微博联动大V、明星为其助威，强势助推市场回暖，发起#微博请你看电影#、#国庆档影评大赛#等活动，日票房趋势随主话题活动热度水涨船高。从7月到12月举办的诸多电影节电影展，微博全方位打造线上空间，开启独家直播间、联合举办电影人大师班、策划获奖者肖像拍摄、深度合作电影博主打造vlog等，将多元生态内容精准触达影迷。

　　同时，微博发挥平台优势推出“云”系列营销新动作，破解受疫情影响线下宣发受阻的难题，各影片主创线上直播连线进行云路演及云采访；为经典影片打造线上观影点评闭环：在微博种草影片，去视频网站拔草观影，再回到微博进行兴趣交流；#微博云上影展#则给予海量曝光提升热度助推影迷聚焦，用多元玩法如直播种草片单、视频网站在线观影等助推兴趣观影，将线下展映转战线上，开启线上展映新风潮。

　　微博在电影热点营销上也不遗余力层层加码，用营销要素叠加热搜话题，加速热度及口碑出圈，这其中，口碑热点占据映后核心营销阵地，最强口碑助推效果最大化，在微博热搜数量TOP10影片中，口碑类话题最高效带动热度。电影主创明星们在微博隔空互动、揭秘幕后、走心调侃，吸引用户交流互动，参与影片热度提升。微博在院线电影上通过多领域跨圈层互动，触达更广观众，引爆期待值和口碑，如《八佰》从军事、历史、情感、美学等众多领域多维度解读电影，《我和我的家乡》从美食、旅游、艺术等多领域展示各地特色，刷屏同城热搜榜，《夺冠》深度联动体育领域多角度解读，章子怡、吴刚等发文点评。网络电影则将营销物料及方式看齐院线电影，突破网大用户圈层和口碑瓶颈。微博用电影视频物料独有的感染力为影片打造更多的热点话题，持续发酵助讨论度激增，《送你一朵小红花》在营销上进行了创新升级，影片深度捆绑微博，营销效果强势飙升，微博元素深度植入剧情，马小远、韦一航虚拟微博账号引热议，全面突破传统营销动作。商业品牌通过微博平台构建起与电影的联合营销矩阵，达到单片、节展、档期等产业全链路覆盖，完善社交共赢的生态土壤，微博稳定占据第一电影营销平台的地位。