热度低、分账低、数量少，3月份的网络电影市场完全陷入了低迷。怎样改变现状？唯一的答案是“爆款”。

而这一次站出来打破僵局的，是优酷平台独播的《盗浪淘沙之九重天棺》。

这部由阿里文学同名小说改编而来、优酷“HAO计划”首批IP注入、项氏兄弟电影出品的探险题材网络电影，上线24小时内站内热度突破8000，更是以网络电影的身份登顶优酷全站热播榜TOP 1，迅速成为4月乃至开年最受瞩目的网络电影。

为什么《盗浪淘沙》能成为打破网络电影低迷现状的破冰者？《盗浪淘沙》的良好表现对网络电影现状究竟意味着什么？怎样复制下一个《盗浪淘沙》？

精准营销助力未映先火、良好品质力证映后更火

营销对于网络电影有多重要？多家视频平台均表示过，做过营销的网络电影比起没做的，收入至少提升25%。

四分之一的分账收入，足够让每一部网络电影出品方眼馋。《盗浪淘沙》自然也没有放过，制定了“场内+场外”的精准营销整合策略。

作为优酷“HAO计划”的重点IP，《盗浪淘沙》在阿里大文娱体系下所获得的场内资源自不必多说：优酷、淘票票、阿里文学、UC、书旗…完全覆盖了小说读者、目标观众、潜在观众等群体，达到了“最高超过1亿次的资源日曝光量”，还未上映就获得了10W+的预约人数。

除了阿里大文娱体系下的强大资源曝光，《盗浪淘沙》的场外营销也做得有声有色：抖音话题阅读量2242.4w次，118w点赞，14372评论，1.5w分享；微博话题#盗浪淘沙寻宝#阅读量2740.4w，4.9w讨论，更有粉丝数252万的影视大V推荐。

营销或许能在电影未上线前“火上一把”，但想要持续的高热度，电影本身的成色才是最根本的原因。

好在数据已经说明了一切：热度超8000，优酷全站热播榜第一；骨朵、艺恩等第三方平台表现良好，均位列同时段热度第一；百度指数峰值8742，微信指数峰值27890，经对比后发现为2019年优酷网络院线热度综合表现最佳。

加上优酷平台在电影上线后首轮转化期（电影上线第一周）对用户的分析，继续对目标用户投放进行优化调整，从而在次轮推广中实现更好的触达率，将《盗浪淘沙》的高热度拉长。以往的网络电影热度持续时长较短，通过优酷的次轮精准推广，可以将网络电影热度较长时间保持在理想区间内，甚至创造出一个新的“热度高峰”。而这种“电影上线不是营销的终点，而是营销的起点”思维正是当今网络电影急需的。

从上线前到播出后，《盗浪淘沙》的良好数据都说明了其有资格成为爆款网络电影的有力竞争者。

揭秘：如何复制一个《盗浪淘沙》？

对于市场来说，昙花一现的爆款远不如可复制的成功来得有意义。那《盗浪淘沙》式成功可以复制吗？如何复制一个《盗浪淘沙》？

1、内容为本：制作团队专业打造

《盗浪淘沙》是一部探险题材网络电影，这类题材网络电影并不少见，也不乏优秀作品。而《盗浪淘沙》就是由此类题材的佼佼者项氏兄弟电影打造。

（项氏兄弟电影部分作品）

项氏兄弟电影的实力无需多言：《降龙大师》1600万分账；《镇魂法师》以3555万成首部分账超3000万网大；《齐天大圣·万妖之城》4035万再破纪录。多部网络电影的成功也奠定了探险题材网络电影“项氏出品，必属精品”的名声。

对于项氏兄弟而言，这一切都是建立在认真讲故事的基础之上。“选对题材，认认真真讲好一个有趣的故事，才是（我们）的核心竞争力。”

通常来说，特效能否展现冒险世界的瑰丽神奇、剧情是否新奇刺激、演员演技是否讨喜是衡量该类网络电影是否合格的基本标准。

视效（美术设计+特效）方面，一贯是项氏兄弟团队的强项。

团队成员大都有美术基础，有了《镇魂法师》、《四大名捕》等多部网络电影的成功经验，项氏兄弟在特效道具、场景布置等基础硬件的设置早已轻车熟路，随手创作下的手稿更是不计其数。加上后期预算足够的特效处理，也难怪《盗浪淘沙》会将宣发的重点发在电影的特效表现之上，抖音过2000万的阅读量与百万次的点赞正是对《盗浪淘沙》特效水平的认可。

（主角吴千语、陈信喆）