5月27日，市场监管总局对十荟团不正当价格行为案作出行政处罚，罚款合计150万元，责令其江苏区域停业整顿3日。这张巨额罚单释放出对社区团购的监管信号，低价倾销的竞争方式弊端显露。

　　5月27日，市场监管总局对十荟团不正当价格行为案作出行政处罚，罚款合计150万元，责令其江苏区域停业整顿3日。这并非十荟团首次被罚，3月3日，市场监管总局就已经对美团优选、十荟团等社区团购平台作出处罚。

　　这张巨额罚单释放出对社区团购的监管信号，低价倾销的竞争方式弊端显露。

　　十荟团三个月被罚两次，低价倾销破坏原有价格体系

　　3月3日，市场监管总局对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会等5家平台进行处罚。其中，前四家企业分别被处以150万元罚款。

　　据市场监管总局调查，这几家企业在依法降价处理鲜活商品、季节性商品、积压商品等商品外，为了排挤竞争对手或者独占市场，以低于成本的价格倾销，违反了《中华人民共和国价格法》第十四条第(二)项规定。

　　彼时，十荟团相关人士对蓝鲸回应称，已收到市场局的行政处罚通知，十荟团在第一时间组建了专项小组，针对所涉问题进行自查，进行全面整改。

　　三个月不到的时间，十荟团再次因不正当价格行为被市场监管总局处罚。此次其以低于成本的价格倾销行为依旧存在，据调查，3月11日其销售的“库尔勒小香梨250g”，进货成本3.89元，销售价格0.99元，实际销售2万多份；4月7日销售“蓝天三晶加碘精制食用盐500g”，进货成本0.57元，销售价格0.1元，当日销售11万份。

　　此外，其利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者与其进行交易。如4月29日秒杀销售“黑芝麻糊65g”，标示“￥1.45，直降3.05元”，经查，该商品原价为1.36元；4月29日销售“白玉丝瓜”，标价4.99元，划线价8.88元，经查，“十荟团”采用划线价形式进行价格比较，未准确标明划线价格的含义。

　　互联网产业时评人张书乐在接受蓝鲸采访时指出，“低价倾销”式营销核心并非真低价，而是以本伤人，即通过高额补贴制造出低价假象，从而快速覆盖市场和用户习惯孵化。这种并非通过真正扁平化渠道的方式达成价格水分的去除，其依靠补贴难以持久，且对线下市场环境破坏性极大。破坏了原有的价格体系，很容易陷入“降价容易、回原价难”的尴尬境地。

　　对于再被罚，十荟团方面指出，平台已第一时间对所涉商品进行下架处理，同时成立专项小组，进行严格自查及全面整改，坚决杜绝不正当价格行为。

　　社区团购复热后进入一种野蛮生长阶段，各种以补贴为名的价格乱象变得尤为突出。

　　多轮融资后2020年爆发式增长，社区团购便利与隐患并存

　　2018年8月，在获得真格基金、启明创投、愉悦资本等资方1亿元人民币的投资后，十荟团正式成立，这一年多个社区团购平台迎来融资。

　　据不完全统计，2018年社区团购平台融资事件约23起。例如，6月份，同程内部孵化的社区团购项目“同程生活”完成数千万美元的A2轮融资。同年9月，社区团购头部企业“兴盛优选”获得今日资本徐新领投、金沙江创投和真格基金跟投的数千万美元A轮融资。

　　2019年社区团购进入短暂洗牌期，部分社区团购平台关停。8月，脉脉有匿名用户称“刚刚和松鼠拼拼员工确认，业务部门裁员超过八成，产研正在一组一组的遣散”；同年11月，呆萝卜承认“经营不善导致资金紧张”，并于2020年1月正式申请破产重整。张书乐分析指出，此时的社区团购以生鲜电商之名进击社区层面线下市场，但由于价格难以真正降低，而没能打开市场。

　　2020年，尤其是下半年社区团购进入爆发期。7月，美团宣布成立“优选事业部”；8月，拼多多社区团购项目“多多买菜”上线；9月，阿里成立盒马优选事业部；10月，今日头条上线“今日优选”；11月，阿里两亿美元重仓十荟团；12月，兴盛优选获得京东7亿美元融资。

　　张书乐认为，2020年初疫情爆发期带来的各种“隔离”，使传统线下市场也被“隔离”，社区团购由此成为一种刚需。过去线下大商超的五公里服务圈，尽管品类丰富但用户需要花费更多成本，而楼下小卖部则品类短缺、难以满足需求。社区团购则可以达成楼下100米的接近性和随时可选购、及时到货、品类丰富的体验，从而达成对大商超和小卖部各自软肋的破击。