随着移动互联网与5G技术的发展，品牌营销已进入跨越终端的融合时代，短视频作为互联网流量触顶现状下的第一大应用，以人均单日110分钟的使用时长占据总用户使用时长的20%，吸引了大量用户的注意力，从而也加速了品牌的营销预算向短视频平台迁徙。

　　这一趋势让以快手为代表的短视频平台成为品牌营销的必争之地。快手2020年线上营销收入达到219亿，同比增长194%；其中，第四季度线上营销收入同比增长170%，达到了85亿，超过直播收入成为公司最主要收入来源。

　　在此背景下，快手发布《2021快手磁力引擎营销通案》，全面阐释快手平台“全域营销”的商业定位与“信任提效”的优势价值，提出“公域全链路提效+私域全场景经营”的营销解决方案，以高效、清晰的呈现帮助企业、品牌深度了解快手商业生态与快手营销的核心价值。

　　中国前三：快手成品牌营销热门阵地

　　快手在短视频直播发展浪潮中，一直扮演着重要角色。目前，快手中国应用程序及小程序平均日活跃用户达3.792亿，快手应用平均月活用户5.198亿。除庞大的用户体量外，快手用户还呈现出高沉浸、高粘性的特征，用户日均使用时长高达99.3分钟。

　　在直播领域，快手也走在了行业前列。快手在2020年累计直播场次达17亿次，从千播大战的娱乐潮流，到各项产品中不可缺少的功能组件，再到如今各行各业习以为常的连接手段，直播的价值正经由快手被愈加放大。

　　在良性发展的态势下，快手已成为中国前三的移动互联网产品。根据第三方机构Questmoblie发布的《2020年互联网年度报告》，快手系已经超过百度系和阿里系成为中国用户产品使用时长第三的互联网公司。同时，快手APP也超过了QQ、微博、淘宝、爱奇艺等平台，稳定排名第三。

　　事实上，品牌的营销阵地与消费者的注意力趋向密不可分。以平台庞大且优质的流量为依托，经过十年的积淀，快手已成长为可以为品牌带来包括曝光、内容、转化、沉淀等更多元价值的媒体平台，成为品牌营销的热门阵地。根据Talkingdata发布的《2020移动广告行业报告》中，快手营销平台磁力引擎已经超过腾讯广告、阿里汇川等成为综合实力第二的线上营销服务平台。

　　背靠平台影响力，由平台顶级项目赋能，品牌营销得以奏响大声量。在2020年快手联合江苏卫视共同打造的“一千零一夜”年度娱乐盛典中，平台集结了30+组跨领域明星艺人、100+组各垂类达人，用“跨界”和“混搭”的形式带来精彩表演，整合各方资源打造了顶级娱乐晚会IP，创下了40+微博热搜“现象级”刷屏，200+全网热搜霸榜，9008万人涌入直播间，1.34亿次直播高频互动。作为晚会的总冠名，中国联通以一场花式霸屏的品牌秀，通过花式植入、联动传播等形式，解锁了年度最潮营销姿势。

　　信任内容场：打造国民内容生态闭环

　　作为达成商业交易的重要元素，信任在社会财富创造和经济稳健增长中都扮演重要角色，而快手的信任基因亦使其在商业化营销中脱颖而出。经过近十年的成长，快手已搭建起以“信任”为核心的独特平台价值，构建出独具特色的信任内容场、信任人文场、信任消费场和信任商业场。

　　快手自成立至今坚持的普惠流量分发机制，让每个人都能被看见，也以此激活了用户的发声意愿。据快手财报数据显示，快手创作者占比月活用户的25%，且每月新增创作者1000万+，其中快手用户互相关注数量达110亿对。

　　而对流量分发机制的升级，进一步提升了用户粘性与商业价值。相较之前的单次时长逻辑，用内容质量决定曝光，机制升级后补充了粘性维度(粉丝忠诚度+粉丝负反馈)+粉丝价值(打赏率+转化率)作为衡量标准，让有恒心、有商业价值的达人脱颖而出。

　　除有温度的社区环境外，快手单双列信息流融合的产品设计形态，则兼顾人群聚集与内容供给，打通平台公私域流量，建立了内容生态与用户社交关系。而“短视频+直播”的形式，进一步推动快手向生活基础设施和商业基础设施演进，打造出“生活-娱乐-消费”等领域的内容生态闭环，成为备受国人信任的在线社区，形成独特的信任内容场。