3438亿！2021年6月1日0时至6月18日24时，2021“京东618，18周年庆”累计下单金额超3438亿元，创下新的纪录。236个品牌销售过亿，其中中国品牌占比达73%。

　　全国92%区县、84%乡镇的消费者均可享受到“当日达”或“次日达”的高时效体验；全国200多个城市的消费者更可体验到分钟达服务。在火爆的消费热潮下，京东物流实现全国日均单量预测准确率超过95.5%；32座亚洲一号全力护航，智能仓单日订单处理量同比增长超过100%；

　　京东云作为京东618坚实的技术基石，每秒用户访问峰值同比提升152%，超高弹性应对京东618海量并发需求；NeuHub京东人工智能开放平台累计调用量超1630亿次，同比增长133%。

　　京东618是不断提质扩容中的中国消费市场的缩影，消费回流、全渠道开花、新品类层出不穷、产业助力乡村振兴、可持续发展……这些趋势不仅展示了消费者的选择、市场的热点，更揭示出产业侧发展的鲜明脉络，展示了京东618从单纯消费属性演进到消费、产业双重属性的鲜明路径。

　　消费者需求个性化、多元化 京东打造极致购物体验

　　消费者对于生活品质的提升需求不断增加，他们越来越习惯于在京东上得到更加高品质和个性化、多元化的产品以及极致服务体验。

　　京东超市数据显示，京东618期间，有机食品成交额同比增长315%，高端粮油成交额同比增长288%，有机杂粮成交额同比增长近5倍；盲盒成交额同比增长6倍，牙贴成交额同比增长300%，乳霜纸成交额同比增长120%。

　　精准满足个性化需求的游戏手机累计成交额同比增长5倍。高端笔记本电脑成交额同比增长145%，在品牌表现方面，ROG品牌、ThinkPad高端系列成交额同比增长均超300%；75英寸以上巨幕电视销量同比增长超300%；海信欧洲杯定制款冠军系列电视累计成交额环比5月增长超5倍；新风空调成交额同比增长7.2倍。

　　消费者日益重视居家环境品质。设计师家具品类1-18日成交金额同比增长100%，颜值家具逐渐成为消费趋势。设计师家具中美克美家、Ashley、铜木主义成为销售TOP品牌。

　　京东美妆大牌爆品，兰蔻大粉水新清滢柔肤水成交额同比增长207%；雪花秀滋盈生人参护肤品礼盒成交额同比增长316%。

　　京东奢品KA品牌表现强劲，菲拉格慕成交额同比增长150%，TOD'S成交额同比增长232%，BALLY成交额同比增长超6倍。此外，奢品消费也趋向多元化，潮牌、设计师品牌创销售新高，超过20个设计师品牌成交金额同比增长15倍以上。

　　京东宠物智能用品成交额同比增长5倍，强化免疫保健品类成交额同比增长4倍，宠物生骨肉品类成交额同比增长29倍，观赏鱼成交额同比增长20倍。

　　6月18日全天，京东图书文教成交量同比增长10倍。6月1日至18日，京东教育成交额同比增长143%。

　　618期间，京东在政府相关部门指导下，在北京、上海、浙江等16个地区发放消费券，以10倍杠杆效应撬动消费，有效激活区域市场。

　　国潮涌动、消费回流 京东成品牌商家首选

　　在这个京东618期间，236个品牌破亿，中国品牌占比达73%，京东618已经成为品牌商家的最大增量场。

　　18日凌晨，格力、美的、海尔1分钟内相继破亿，西门子、小米3分钟内破亿，小天鹅 10分钟内破亿，海信15分钟破亿。

　　随着Z世代成为消费的主力军，新国货得到了这届年轻人越来越多的喜爱。国货手机品牌备受瞩目，小米手机销量累计第一，realme真我手机销量同比增长30倍。

　　品牌智能降噪耳机成交额同比增长300%，其中OPPO、vivo、小米等品牌智能降噪耳机成交额同比增长均超15倍；国产机械键盘也取得了成交额同比增长370%的成绩。

　　居家品类国货大牌爆发，超500个国货品牌成交额同比增长超3倍，6月18日前10分钟，九牧成交额同比增长200%，水星家纺成交额同比增长180%，正泰成交额同比增长15倍。国货卫浴在6月18日成交额同比增长150%，其中最受欢迎的国货卫浴单品为：箭牌国潮花洒、九牧智能一体机300X、恒洁智能一体机QI3。

　　京东超市数据显示，家香味成交额同比增长366%，十月稻田成交额同比增长105%。

　　同时，京东作为品质消费的首选平台，进口商品和国际大牌持续受到消费者热捧。在6月18日前五分钟，iPhone成交额同比增长240%。

　　本次618，京东国际为消费者带来了100多个国家的2万多个国际大牌的商品，超过100个细分品类成交额同比增长超100%，近700个品牌成交额同比增长超100%。

　　18日当天，进口美妆礼盒、进口电动拖把品类成交额分别同比增长207%和85%，进口洗护套装成交额同比增长超过10倍；直连海外卖场的官网同购成交额同比增长近5倍；进口超市成交额环比增长16倍；明星达人店成交额环比增长18倍。最受欢迎的海外大牌分别是爱他美、雅诗兰黛、A2、任天堂、雪花秀。其中任天堂和雪花秀成交额同比增长均超过100%。

　　“出道即巅峰” 新产品、新品牌、新品类在京东加速“破圈”