进入6月，电商行业一年一度的年中大促拉开大幕。随着电商头部平台的聚集效应被逐渐打破，阿里巴巴、京东、拼多多等各大平台在夯实基础设施的同时，持续在供给侧深度发力，有望进一步拉动市场释放消费潜能。

　　近日，拼多多宣布今年618年中大促相关举措，吸引到迄今为止数量最多的品牌官方旗舰店直接参与，通过集体放价为消费带来品类丰富、实惠多多的产品。618当天，平台还将根据实时销售动态，将最热门、最优惠的Top3品牌送入主会场C位，方便消费者直达这场大型消费普惠活动的第一现场。

　　▲拼多多此次618大促，规则简洁，无预售、无开门红，用户只要“多拼单”即可获得“多实惠”。

　　今年618也开启了拼多多“百亿补贴”的第三年。自2019年年中推出后，“百亿补贴”目前已成为拼多多高速发展的重要引擎，同时也成功“出圈”，成为国内消费增长背景下的行业性现象。

　　“618期间，我们将延续百亿补贴的思路，对市场关注越高、销量越好、反馈越佳的产品，加重补贴，多点诚意，少点‘套路’，办一场实现美好生活需要的年中大促。”拼多多相关负责人表示。

　　化繁为简，回归大促初心

　　自5月下旬始，各大电商平台便进入618备战阶段。从陆续披露的大促玩法来看，今年，平台普遍聚焦规则简化、优惠升级，关注重点重回消费体验。

　　以拼多多为例，平台宣布一如既往地延续“极简”玩法，不搞预售、不付定金，用户只要“多拼单”就能获得“多实惠”。而且，部分商品支持拼满200元返还30元无门槛券，“拼得多、省得多”。

　　众所周知，在中国零售行业原本的商品流通模型中，很大一部分成本用于寻找消费者。而通过“货找人”的拼团模式，当商家获得生产的确定性，用于推广、品牌等方面的费用顺势下降，商家也愿意给出更多让利。

　　除了进一步释放“拼单”的聚集效应，618年中大促期间，拼多多还将联合入驻品牌，沿着“消费者喜欢什么，我们就补贴什么”的路径，实践上半年最大力度的消费直补，且补贴不设上限。

　　国家统计局近期发布的数据显示，2021年1-4月社会消费品零售总额达13.84万亿元，同比增加29.6%。消费市场总体复苏态势延续，但4月份社会消费品零售总额同比增加17.7%，增速环比有所回落。

　　《麦肯锡2020年中国消费者调查报告》显示，中国的消费者行为正在分化，由过去那种各消费群“普涨”的态势转变为不同消费群体“个性化”、“差异化”的消费行为。其中，更愿意“把钱花在刀刃上”的消费者在一线、二线城市分别占比66%和63%。高性价比成为国内消费增速放缓背景下的重要消费追求，在日用消费品板块尤为突出。

　　阿根廷红虾、大白兔奶糖、回力鞋、泰国榴莲、大凉山苹果，还有阿迪达斯运动鞋、苹果手机……在拼多多“百亿补贴”频道上，单品补贴后的全网最低价、即时上升的拼单数量，绘成了反映中国消费市场实时活跃的一个折面图。

　　今年以来，拼多多“百亿补贴”已累计售出超过10亿件各类品牌产品，iPhone系列手机、戴森吹风机、SK-II神仙水、皇家美素佳儿奶粉等产品的消费热度常年居高不下。这些“刀刃”上的爆款也成为平台在重点促销活动中大力补贴的对象。比如，苹果手机iPhone12，拼多多618期间最高补贴1800多元，价格低至4599元。

　　▲在拼多多上，苹果手机、戴森吹风机、SK-II神仙水等产品的消费热度居高不下，常年霸榜。

　　与其他平台限时限量的补贴做法不同， 2021年一季报显示，拼多多这一季度用于销售与市场推广费用为129.974亿元，较去年同期增长78%。

　　值得一提的是，整个6月份，拼多多还将持续加码对苹果、樱桃、荔枝等当季水果的流量倾斜与补贴力度，促进产销对接，助力解决“卖难”问题，加速推动优质农产品上行。

　　品牌加持，完善基建短板

　　今年的年中大促，品牌化将成为拼多多的重点与亮点。5月下旬，拼多多推出“百亿补贴”两周年活动，向市场释放了加速推动品牌入驻，提高入驻门槛和服务标准等信息。而接档百补周年大促的618年中活动，品牌依旧是关键词。