库车市乌恰镇小白杏园旁的打包场地，本地电商主播麦迪娜·如孜正通过拼多多直播，把最新鲜的小白杏“产销对接”给全国消费者。

　　去年以来，以电商为代表的平台经济获得了长足发展。在这样的背景下，农产品大规模上行成为发展在线新经济的重要突破口。国内电商企业也创新探索农业数字化之路，以科技和模式创新为农货上行搭建了一条高速公路，助力脱贫攻坚，携手农民增收，推动乡村振兴。

　　2020年，农业农村部、中央网络安全和信息化委员会办公室联合印发的《数字农业农村发展规划(2019—2025年)》，提出以数字化引领驱动农业农村现代化，为实现乡村全面振兴提供有力支撑。农业数字经济占农业增加值比重由2018年的7.3%提升至2025年的15%，农产品网络零售额占农产品总交易额比重由2018年的9.8%提升至2025年的15%。

　　今非昔比

　　新疆小白杏收入翻番，大渡河“天梯彝寨”快递送进村

　　新疆维吾尔自治区库车市乌恰镇一片小白杏园边，库车母土林果农民专业合作社的电商主播麦迪娜·如孜坐在直播间，正推介新疆独有的小白杏。杏园门外，一辆9.6米长的顺丰速运卡车，装载4000多件新鲜包装的小白杏，要赶当天最后一班航班，直达北京、上海等地的消费者家中。

　　新疆是全国最大的杏子产区，种植规模近200万亩，小白杏只占其中十分之一。小白杏个头娇小，白中透黄，果肉晶莹透亮、纯甜，有着“杏王”的美誉。但因地处塔克拉玛干沙漠北缘，地理位置偏远，尤其因皮薄肉甜难以保存，小白杏长期“养在深闺人未识”。

　　随着近年国家对新疆基础交通设施投入持续加大，过去难以走出去的新疆鲜果，如伽师瓜、沙瓤西红柿、新鲜无花果等，如今基本都可以通过新电商平台，实现48小时送达全国。而几年前活跃在库车小白杏园路口的一辆辆毛驴车也纷纷消失，取而代之的是一辆辆私家小货车。

　　合作社农户阿不力孜·吐尔地算了一笔细账，家里有5亩优质小白杏，一个采摘季可收获小白杏2.4吨，过去在交易市场卖给商贩，价格15元/千克，卖给商贩能拿到3.6万元收入。今年合作社和90后商家李成俊一起在拼多多上“直销”，消费者在“百亿补贴”之下购买小白杏的价格是69元/4斤，抛开包装、快递和损耗费用，2.4吨小白杏如今的总收入几乎翻番。

　　而在距离库车3000多公里外的四川雅安，一辆辆邮车在山路上颠簸。一边是悬崖峭壁，一边是大渡河谷，这段从四川雅安汉源邮政到古路村约100公里的邮路，需耗时3个多小时……这里是汉源县永利乡古路村，雅安、乐山、凉山三地交界处，曾是一个与世隔绝的彝族小村庄。过去数百年，村民们生活在海拔最高1800米的大渡河峡谷绝壁之上，进出村得靠着树藤在近乎90度的岩壁上攀登，也因此被外界称为“天梯彝寨”。

　　2003年，政府出钱、村民出力，在绝壁上凿出了一条长约3公里、垂直高度近1000米的骡马道，很长一段时间内这条骡马道就是古路村与外界交流的唯一通道。直到2020年公路开通后，曾经与世隔绝的古路村，快递也能直接进村了。今年“618”电商促销前后，古路村的快递比平时更多了一些。村里的巧媳妇张燕最喜欢在拼多多购物，她展示的订单页面，翻了好几屏都看不到头。“前阵子在拼多多上给儿子买了一个奥特曼玩具，他喜欢得不得了，以前在村里根本买不到。”张燕说。

　　随着古路村邮路的畅通和电商的普及，村民们不仅能在网上买到更多、更实惠的商品，更可喜的是，村里的土特产也能便捷出村，有了更多销路。除了远近闻名的汉源花椒，古路村的大山核桃、自制腊肉也颇受欢迎。汉源县邮政相关负责人介绍，接下来，汉源邮政也计划在拼多多开设助农店铺，带动古路村及周边村庄的特产走出大山，为村民增收，为汉源乡村振兴助力。

　　行业分析

　　今年我国农产品网络零售额规模有望升至8000亿元

　　近期，中国农业大学智慧电商研究院和艾媒研究院联合发布的《2021年中国农货新消费发展研究报告》指出，中国农货正在进入规模化新消费阶段，2021年中国农产品网络零售额有望升至8000亿元规模。

　　2020年，农业农村部、中央网络安全和信息化委员会办公室联合印发的《数字农业农村发展规划(2019—2025年)》(以下简称《规划》)。《规划》中的细化总体目标要求，提出了三个关键性指标，即农业数字经济占农业增加值比重由2018年的7.3%提升至2025年的15%，农产品网络零售额占农产品总交易额比重由2018年的9.8%提升至2025年的15%，农村互联网普及率由2018年的38.4%大幅提升至2025年的70%。