来源：北京商报

二郎社区旗舰店已入驻南京市中高端小区复地宴南都底商。

　　还未申请下快递经营许可证的哪吒速运，其零售业务却迎来新动作。7月5日，北京商报记者独家调查发现，哪吒速运母公司旗下的电商平台“二郎社区”小程序已开启预售，而线下门店目前已落子南京某中高端小区附近，未来会以加盟方式扩展业务。不仅如此，二郎社区零售项目会在物流端与哪吒速运形成联动。然而，尽管官方做足了宣传吆喝，但无论是围观者还是入局者，都对这一新项目疑虑重重：一个零起步的电商平台，能养活一家快递企业吗？

　　启动线上业务

　　严格来说，二郎社区零售业务是由哪吒速运“一母同胞”的江苏二郎科技有限公司进行运营(以下简称“二郎科技”)。据天眼查信息，二郎科技成立于2021年3月，为哪吒速运母公司——江苏国信华夏信息产业集团有限公司(以下简称“江苏国信华夏”)全资控股。据了解，二郎社区零售业务主要分为电商平台“二郎社区”小程序和线下门店两大板块。

　　从平台业务维度来看，7月5日，“品牌城”频道已上线品类包括蔬菜水果、酒水乳饮、日化用品等，而盆栽花卉、水产海鲜还未有商品上架。以水果为例，平台以3斤以上的整装水果、礼盒为主。不过，若是将部分标品价格与其他电商平台相比较，二郎社区的价格略贵。如15瓶270ml的星巴克星选咖啡拿铁咖啡，二郎社区价格为148元，而天猫超市价格为143元；樵纪活性印花三明治冰丝席三件套在淘宝上的售卖价格在99-109元，而二郎社区价格为129元。

　　值得一提的是，北京商报记者观察发现，用户能在二郎社区平台上依据定位接入距离较近的门店，而这些门店目前主要为哪吒速运的部分网点。这也意味着江苏国信华夏将依托电商平台为哪吒速运的货源引流。一位接近哪吒速运的业内人士向记者透露，二郎社区将会和哪吒速运联动，由后者进行发货，在7月中旬左右，部分区域如河南的加盟商将参与派送。当下哪吒速运招商进程有所暂停，正在等待快递经营许可证批下来。

　　据了解，目前二郎社区电商平台的收货地区较为有限，仅覆盖包括安徽、河南、湖北、上海、浙江等7个省市，预售商品将于7月18日正式发货。

　　不只销售商品，二郎社区还开通了社区服务、冷鲜库预约、包裹暂存等。就社区服务来说，涵盖了家政、跑腿、物业管理等入口，目前还未呈现产品细节。

　　试图对垒群雄

　　除了线上业务，二郎社区线下门店也在同步推进。一位接近二郎社区的知情人士透露，目前二郎社区旗舰店为公司直营门店，已入驻南京南站附近的复地宴南都小区底商，正在招募店长和店员，店员大致招聘4-5人，门店与苏宁小店类似，在百余平方米，可实现自提或配送到家功能，因此公司也在招聘配送员。据哪吒速运微信公众号介绍，二郎社区旗舰店预计将在7月12日对外营业。

　　不过，要想在中高端小区突围，二郎社区旗舰店面临的竞争压力并不低。多位复地宴南都的第三方地产推销商向北京商报记者提及，复地宴南都底商的入驻率接近饱和，社区商业已经成熟，几乎覆盖了居民消费各业态。“竞争较为激烈，有两三家做海鲜便利店和火锅食材的底商已经搬离了。”一位推销商表示。

　　从百度地图提供的信息来看，复地宴南都小区附近的生鲜零售品牌众多，不仅有世纪华联生活超市、百果园、芙蓉兴盛便利店、谊品生鲜门店环绕，麦德龙距离小区步行仅需7分钟。除此之外，该小区十分靠近复地活力广场等商业群，餐饮、家居等零售消费较为便利。

　　那么，二郎社区的竞争优势在何处？未来计划在全国开设多少门店？江苏国信华夏相关负责人对此向北京商报记者回应称，二郎社区的运营主要以公众号逐步对外宣传，开业后会公布相关内容。另一位知晓二郎社区的知情人士则透露称，二郎社区的线下门店布局以加盟模式向全国推广，在北京区域，加盟费用在10万-20万元左右，由于目前平台供应商资源有限，因此要求加盟商自身有一定资源，在物流方面，哪吒速运主要承担门店的配送工作。

　　能否撑起野心

　　以加盟模式分担经营成本等压力，成为企业快速铺开新项目屡试不爽的动作。在深圳鲸鲜云仓超市有限公司CEO李波涛眼中，无论是加盟还是直营，事实上都是重资产经营。门店除了逃不开租金等成本压力，还需应对社区商业的竞争。