近日，一则某明星道歉声明登顶微博热搜。原来，某明星工作室工作人员接到当地经侦总队通知，告知该明星代言的奶茶品牌因涉及违法犯罪，正接受公安机关调查。某明星发微博向各位加盟商受害者道歉，可见被套路的并非普通消费者，而是加盟商。

　　网红店跑路，代言人要承担哪些责任？明星代言如何避雷？哪些法律手段可以减少“套路加盟”？从法律上，如何区分“真网红”和“假网红”？

　　代言人需退还代言费多系误读

　　广告代言人，是在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织，其在广告链条中的作用是以形象推荐商品和服务，以此来区别于广告主、广告经营者和广告发布者。

　　某明星代言的奶茶品牌涉嫌诈骗7个亿，加盟商得不到特许人原料和技术支持，难以为继，是否可以向某明星索赔？如果某明星事前知晓该品牌的欺诈行为，或者某明星参与了该品牌的经营活动，加盟商可以向某明星主张权利。

　　再或者，该品牌奶茶危害人体健康，某明星代言的是危害消费者身体健康的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人应当与广告经营者、广告发布者、广告主承担连带责任。

　　除了网红店找明星代言，P2P平台起初为了造势，也会找明星站台。2018年，某主持人为某网络投资平台拍摄了数段视频广告，之后该网络投资平台爆雷。然而该主持人却发声明称：未直接签过代言合同，广告合作早已结束。该主持人被一名山东投资者诉至法院，称其拍视频表示投资该平台躺着也赚钱，要求其赔偿相关损失。法院已对此案立案审理。在法院立案登记制背景下，人民法院立案受理，并不代表着代言人要为此承担法律责任，因此众多自媒体将该诉讼解读为“出借人起诉为爆雷P2P代言的明星，法院支持”，实为误读。

　　然而，如果任凭网红店和P2P平台圈钱跑路，代言人拿钱走人，加盟商的权益谁来保护？因此，增加代言人的注意义务，明确其主体责任的呼声在网络上越来越高。此前，因代言品牌涉嫌集资诈骗，明星退还代言费一事则已有先例。如某明星因代言，被集资诈骗案受害人告上法院，要求其赔偿损失20万元。最终，法院终审判决未支持原告的诉讼请求。因为在平台爆雷后，该明星已主动配合公安机关退还了所有代言费。

　　广告服务合同与特许加盟合同纠纷并非同一法律关系，囿于代言人的法律责任范围，现在只存在明星自发退还代言费用的行为，却鲜有监管机构发文将其制度化。2021年1月，北京市朝阳区金融纠纷调解中心发布公告，为维护投资人合法权益、推动P2P网贷机构风险出清，自即日起，请曾经或仍在涉P2P网贷广告中，以自己的名义或者形象对相关产品、服务进行推荐、证明的自然人、法人或者其他组织(即广告代言人)，尽快联系中心就相关问题进行说明，并配合开展网贷平台清退工作。如未在2月10日前取得联系，将依法追责。通告指出，部分网贷机构为牟取不正当利益，聘请知名演艺人员、公众人物作为广告代言人，利用其影响力吸引投资人购买非法金融产品。上述广告代言人未尽到合理的审查义务，做出不实宣传，对损害结果的发生和扩大存在过错，负有不可推卸的责任。

　　可惜的是，众多自媒体并没有发现金融纠纷调解中心并非司法机关，亦非行政执法或监管机构，该通告仅具有倡议的性质，并没有强制性的法律效力，该通告也无法作为人民法院的裁判依据。

　　归根到底，明星是靠自身形象立业。因此明星在代言时，除了遵守广告法规定的应当依据事实，符合有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务进行推荐、证明，还应当做好事前的品牌筛查工作，例如查询特许经营资质。对关系消费者生命健康的商品或者服务的广告，应当查询相关检验检疫合格证书，避免承担连带责任。

　　提高三种意识 应对“套路加盟”

　　某明星因代言奶茶品牌涉嫌诈骗而致歉的余波未落，另一位明星代言的奶茶品牌又被加盟商发帖质疑涉嫌虚假招商，致使700多人受害，直接经济损失达上亿元。

　　连锁经营风靡，餐饮业更是连锁经营的风口。“套路加盟”的特许方往往先成立一家公司，雇人排队刷流量，在网上造势，一般只有几家样板店经营火爆，进而诱导加盟商投资，最终便是我们熟知的无品牌运营投入、无后续运营辅导、甚至供货都会断货。