在生鲜电商同程生活倒闭后，社交电商的故事也不太好讲了。北京商报记者独家调查发现，贝贝集团旗下社交电商贝店从8月10日起转型做导购电商，引入了淘宝、拼多多等第三方供应链资源。平台仓促转型，更换“马甲”，难掩拖欠数百商家超6000万货款的窘态。分析人士认为，集团着力发展新业务，扶不起来的贝店或将成弃子。流量背后，不见得是一片繁荣。

　　超6000万货款未结

　　贝店拖欠账款的征兆从6月起就已经显现。

　　母婴商家李女士(化名)告诉北京商报记者，正常情况下后台每月固定时间会出账单，原本6月18日提现，7月16日应该到账，但直到现在也未到账，平台拖欠的货款共计约360万元。

　　“我们公司在贝店的店铺从2020年下半年起销售一直在下滑，下滑幅度很大。”李女士表示。不止她一人捕捉到平台销售萎靡的态势，另一位在贝店开有食品和母婴两家店铺的王先生(化名)称，从去年底开始，常和自己对接的小二开始频繁换人，以往小二会常在群里邀请商家参加活动，后来逐渐没了动静，店铺销量也出现明显下降。

　　面对销量下滑加上数月未到手的货款，一些商家开始感到忧虑。李女士称，7月28日她和一些商家约见了平台方，公司回复说8月初会给出一个解决方案。但数天的等待并未换来平台的承诺，8月6日诸多商家前往平台公司讨要说法。据李女士回忆，公司总裁办的一位工作人员向在场的商家表示正在解决问题，但未透露其他信息。

　　根据一份商家们填写的文档显示，截至发稿，贝店涉及被拖欠账款的商家超过600家，总欠款超过6000万元，其中百货、美妆和母婴品类占比较高。回款出现异常的时间集中在6-7月，有的商家在5月时就发现了异常。

　　北京商报记者在浏览旧版贝店App时发现，当前平台仍在正常运行，能照常下单。不过，一些知名品牌如君乐宝、雀巢、伊利、良品铺子等已将商品撤出了店铺。

　　天眼查信息显示，贝店运营主体为杭州贝佳电子商务有限公司，成立于2018年，为杭州贝贝信息科技有限公司全资控股子公司。张良伦为后者执行董事兼CEO，持股比例达51.2%。

　　转型导购自救

　　销量下滑、货款拖欠，部分商家在一个商家维权群发起退店措施。对此，8月9日平台发出一则《贝店业务调整通知》，称贝店将于8月10日起进行业务调整，原商城业务将升级为导购业务，接入淘宝等第三方供应链。接下来，贝店将接入更多全网供应链。

　　随即，北京商报记者在更新后的贝店App发现，主页面已接入淘宝、拼多多、唯品会和美团外卖的入口，原来的供应链资源已转移至“商城”频道。这也意味着，贝店将从社交带货的商业模式转变为导购电商。值得一提的是，贝贝集团曾在2019年孵化出导购平台贝省。

　　突然转型的目的何在？是否为解决贝店欠款的自救举措？北京商报记者尝试联系贝贝集团进行询问，截至发稿，未获得回应。

　　分析人士认为，伴随着大量商家退出，贝店的转型颇像是个权宜之计——靠现成的资源来稳住用户和店主，防止因大量商家退店出现众多投诉、用户流失的连锁反应。这一举措让部分商家感到愤慨，希望平台就欠款一事能做出切实回应和行动。

　　根据过往资料显示，贝店、贝仓为贝贝集团分别于2017年和2019年推出社交电商和特卖电商平台。除此之外，贝贝集团的业务还包括母婴电商贝贝和导购返利平台贝省。

　　不过，北京商报记者在查询贝贝集团官网时发现，业务介绍栏里已经删去了贝仓和贝省，只留下贝贝、贝店和希美三大业务进行展示。据了解，希美是贝贝集团在4月时上线的新平台，引入了一些国内代工厂品牌，主要定位高端市场。

　　值得注意的是，贝店转型后仍保留了希美业务的导流入口。而据一位接近希美的知情人士透露，希美是独立的公司运作，公司集中精力在这个业务上。

　　从今年3月砍掉贝仓线下店，到着力做希美，贝贝集团想办法吸引更多用户注意，其背后难掩对老业务日渐疲态的焦虑。据一位经营多年贝店的店主透露，去年底，贝店和贝仓很多员工离职了，老业务目前只是维护为主，活动力度、价格优势越来越弱，导致很多店主放弃。

　　“现在集团主要把重心放在希美上，老业务业绩上不去，只能开新平台。但对于店主来说，平台没有实现会员互通，要想迁移老用户到新平台并不容易，意味着店主要重新开号，成本很高，所以就没有动力做了。”他坦言道。

　　分析人士认为,一旦贝店欠款的局面难以挽回，很有可能成为集团的弃子。

　　流量背后一地鸡毛

　　电商的流量背后，不一定是一片繁荣，也许是一地鸡毛。