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知乎Q2营收6.38亿元 商业内容解决方案成第二大收入来源

08-23 IT文章

  8月16日,问答式在线社区知乎(NYSE:ZH)公布了截至2021年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示,知乎第二季度营收达6.384亿元(人民币,下同),同比增长144.2%,毛利率由去年同期的48.4%增长至2021年第二季度的59%。

  以内容为中心,知乎逐步发展出多引擎驱动的商业模式,营收途径主要包括线上广告、商业内容解决方案、付费会员和其他业务(包括在线教育、电商)。在2021年第二季度,商业内容解决方案业务再次成为知乎业绩增长亮点,首次成为除线上广告业务之外知乎第二大收入来源。

  第二季度,知乎线上广告业务在该季度收入为2.483亿元,同比增长48.4%,占总收入比例为38.9%;知乎商业内容解决方案业务该季度收入为2.074亿元,相较去年增长1529.3%,首次成为知乎第二大收入来源,占总收入比例为32.5%;付费会员业务收入为1.549亿元,同比增长123.5%,在总收入中占比24.3%;在该季度,致力提供职业培训和专业课程的在线教育服务,以及电商业务为主的其他业务收入为2778万元,同比增长130.9%。

  2021年第二季度知乎主营业务成本从2020年同期的1.35亿元增加至2021年第二季度的2.618亿元,主要由于知乎广告服务、内容相关成本的增加,以及用户的快速增长所导致的云服务和带宽成本的增加。

  该季度知乎的毛利润为3.766亿元,相较2020年同期的1.264亿元增长197.9%;毛利率提高至59%,2020年同期为48.4%。

  截至2021年6月30日,知乎持有现金及现金等价物、定期存款,受限资金和短期投资总额为77.031亿元,而截至2020年12月31日则为人民币30.967亿元。

  财报显示,2021年第二季度知乎平均月活跃用户数为9430万,同比增长46.2%。随着知乎付费会员业务的高速增长,付费用户数量和渗透率也同步提升。2021年第二季度知乎平均月付费会员数为470万,同比增长121.1%;付费率由2021年第一季度的4.7%提升至5%。

  5月27日知乎公布名为“获得感”的社区内容标准,将符合标准能的内容概括为“能够开阔眼界,带来帮助或引发共鸣”,并同步升级内容分发机制,使优质内容获得更多流量,减少劣质内容的曝光,进而带动优质内容创作者的关注度和收益增长。该标准的实施给知乎内容量和用户量带来正向影响,知乎数个核心领域的流量、互动量两个月内均得到超过一倍增长。

  在今年6月高考期间,知乎高考内容共服务近3500万高考生和相关群体,相关问答总浏览量近20亿。截止到2021年高考期间,知乎上积累了超4000万高考相关问题及回答,涵盖了超过2800所高校和700个专业的相关讨论。

  数据显示,在过去两年间,知乎平均月活跃用户中18至25岁的用户占比达到40%以上,绝对值增长超四倍。知乎将用户覆盖群体从80、90后的主战区席卷至00、10后用户,打破了不同年龄代际之间的壁垒,成为中文互联网领域中独特的跨代际内容社区。

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