原标题：资讯平等 ，正在扼杀市场的多极化

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前两天，从深圳到北京处理点急事，为了赶7：40的早班飞机，6点匆匆起床，由于要单日往返，简单收拾了一下便坐上直达机场的地铁。手机上一边查看着登机信息、一边刷着新闻资讯，总感觉有什么不对劲。一摸口袋，终于回过了神来，钱包居然忘带了。银行卡、现金、身份证都在钱包里，这可怎么办？

如果现在回去肯定赶不上早班机，当天重新改签机票既麻烦也不一定有合适的时间点。踌躇之际，想起有朋友分享过可以在机场办理临时身份证登机，为了省事那就豁出去试一试。到了机场后，一边飞奔着寻找办理地点，一边担心这么早机场派出所是否上班。在出发厅的小角落看到办理地点灯火通明后，心里的石头总算落下。与我类似情况的旅客还不少，在自动证件照相机上拍好证件照后，递给办事人员，5分钟，20块钱就把事情搞掟。

用临时身份证办理好登机牌，总算在最后半个小时赶上了飞机。从地铁到机场，从深圳飞到北京，在北京临时下了个易通行APP扫码进站坐机场快线、地铁到办事地点。再从北京深夜返回到深圳，空中、地下、地面交通通行，一路上的吃喝全部靠一部手机完成。第一次无意中亲身体验了一趟不带钱包异地出行后，让我的惯性思维受到了不小的冲击。虽然身处移动互联网行业，这个世界的变化仍然超出我们的预计。

作为一个别人眼中的商务人士，不再需要再携带标配的万宝龙公文包，也不需要携带LV等高端品牌的钱包，甚至连侧漏身份的信用卡金卡也不用携带，连身份证都在变得不那么必要，一部手机浓缩了所有。一群拥有充分购买力的中产阶级群体的生活都在被简化，实体商品的身份标签功能在科技进步的便捷性冲击下正在就像老古董一样快速进入“过去式”。

实体有价商品消费需求的被替代与数字虚拟免费产品消费欲望的膨胀，这也许就是“硬性”的消费降级。

由手机承载的移动互联网生态，改变的不仅仅是我们的出行与支付方式，各类信息流围绕个人兴趣与行为标签的矩阵交织，正在以前所未有的速度抹平着这个由不同年龄段、不同社会身份、不同职业，不同地域，不同人际关系组成的复杂社会生态里以往的资讯鸿沟。

我们在朋友圈里被动看海，出国，经历着各种网红景点的打卡。有时候你是“攻者”，通过主动分享获得了充分的社交激励，片刻的欢愉，虚荣心与成就感的高频刺激。作为普通人，多数时间还是“受者”，每天在由不同类型的朋友分享的不同类型的特色信息流中满足着自己的好奇心与窥私欲。

大家比拼的是社交存量值，被耗尽的人转向沉默，有充裕社交资本的人从浅层分享到深度演绎，最终各个朋友圈的社交红利也开始走向集中。社交红利持有者们慢慢的成为了朋友圈的剩者，由社会阶层的不同与资源持有差距所形成的全面社交压迫，让逐渐走向沉寂的朋友圈催生出鄙视链。

大家在社交值的消耗中走向了相互间个人动态的透明化，我们在现实中的交往与交际越来越少，却彼此感觉了如指掌，越来越熟悉。

另一方面，兴趣类信息流正在逐步扫荡每个人的知识盲点。你感兴趣的事情只有两种：一直追随的和陌生的。一旦你的兴趣标签确立，海量的同类信息会结构化的充斥你的手机屏幕，直到你厌烦为止。

从一个兴趣标签到另一个兴趣标签，留给我们的空白越来越少，如果还有什么不懂，移动互联网的结构化普及不会超过一周时间。最终在算法的牵引下，我们成为了一群知识体系大而全的肤浅重度信息流公民。

资讯平等与个体信息透明化，正在削弱现实生活中人们通过物质商品来标签自己的社会阶层，寻求社交激励的动力。信息流对个体行为、动机等深层次行为解剖的延伸，正在聚合线上社交圈压迫下的鄙视链与流量对年轻人叛逆的迎合，形成了反套路的风潮。

这股“去伪存真、坦诚相待”的移动互联网潮流，正在不断增强新一代消费者的营销免疫力，所有商业的传统营销方式都开始变得困难。

消费者最大的变化就是不再对品牌保持忠诚，他们不再Care由那些4A公司创造的营销套路和铺天盖地的广告，他们的关注点回归到产品的品质、设计等使用价值，他们更关心性价比，关心与自己切身利益相关的事情。网红、IP等带有新潮流与特定圈子文化标签的平民偶像成为牵引流量的担当。