文丨锌刻度，作者丨李觐麟、毛明明，编辑丨杨靖怡

“我是黑暗中的利剑，长城上的守卫，抵御寒冷的烈焰，破晓时分的光线，唤醒眠者的号角。我将荣耀献给守夜人，今夜如此，夜夜皆然。”

——权力的游戏 守夜人誓词

守夜人就要迎来最后的征程。

如果不出意外，北美时间4月14日，《权力的游戏》（英文名为“Game of Thrones”，以下简称为“GOT”）第八季就要回归了，这部近几年最受关注、最具话题性的美剧即将迎来大结局。作为全球现象级的顶级美剧IP，GOT自带诸多具有话题性的标签——世界上被盗版次数最多的美剧，艾美奖100多次提名、38次获奖创下历史纪录，第八季预告24小时点击破8100万……

神一般表现背后，是《权力的游戏》无疑成为最强的吸金IP之一，游戏、电视剧、漫画、衍生周边等层出不穷，甚至，就连中文翻译者，也在其中赚得盆满钵满。

这个初夏，《权力的游戏》将迎来终结，但这条吸金的道路却不会停下……

1、百亿美元进账：赚钱机器让HBO可以抗衡Netflix

23年前，乔治·R.R.马丁创作的《冰与火之歌》系列七卷中的第一卷《权力的游戏》出版，它以中世纪英国的玫瑰战争为蓝本，比当时风靡的《指环王》等奇幻小说更真实、宏大。

最初，小说并未显现出成功迹象，马丁更不会想到这个IP未来20年中会在全球掀起多少追捧狂潮。但在2005年，第四卷《群鸦的盛宴》出版后，《时代周刊》已称马丁为“美国的托尔金”。

针对《权力的游戏》IP的孵化衍生，此前有了一些苗头——2003年，ADC Blackfire Entertainment，一个现在没有任何中文译名搜索结果的发行商，以GOT为原型开发出了一款桌游，可惜反响实在平平。

2005年，一家名为“秩序护卫”（Guandians of Order）的加拿大公司，根据GOT开发了一款角色扮演游戏（RPG），并在2006年获得了一系列ENnie奖提名。不过，就在这年年中，马丁却宣布他得到了来自秩序护卫公司高层的消息，说秩序护卫公司将会破产，并停止AGoT RPG的后续开发。

这种不温不火的情况，直到2011年美国时代华纳集团旗下的HBO电视网，将其改编成电视剧后，才被颠覆——过去8年来，GOT成为HBO收视率最高的原创剧，在全世界180多个国家播出，成为席卷全球的文化现象的神剧，就是最好的证明。

某种程度上，人们很难说清楚，是马丁赋予了GOT灵魂精神更重要，还是HBO成就的GOT播出奇迹更难复制——作为HBO的顶梁柱，GOT有着明显而深刻的HBO风格：制作精美、特效逼真、场面壮观、人物生动、尺度大胆，并且财大气粗成本高昂。

此前就有数据显示，一般美剧制作成本为200万美元/集；《权力的游戏》则从第一季的600万美元/集，增长至第六季1000万美元/集，是一般美剧制作成本的5倍之多。

目前没有GOT最终季的成本数字透露，但只会多不会少——其拍摄周期据称长达10个月，每集时长将超过1个小时。HBO首席执行官理查德·普莱普勒近日在出席活动时就公开表示：“这是个奇迹，相当于拍了6部电影，给我的感觉就像在看电影。”

不过，人们似乎从未担心过HBO是否能在GOT上吸金的问题，尽管HBO电视频道和网站都没什么广告，都是靠订阅收费，还不便宜，一个月要15美元。

从2011年首播开始，GOT完完全全就是一个赚钱机器，受到GOT影响，HBO前几年新增订阅强劲，根据订阅费每月14.99美元、收看人次2020万计算，2015年仅仅是GOT付费用户就为HBO带来了3.03亿美元收入。

到了2018年，HBO的流媒体平台HBO NOW订阅用户触及700万大关。同年HBO电视台和流媒体平台总计获得66亿美元的收入，运营收入超过20亿美元，成为HBO对抗Netflix（美国视频内容网站）的内容护城河之一。

HBO首页的《权利的游戏》第八季预告片

虽然从这些数据来看，很难确定GOT到底为HBO带来了多少用户，但从全球来看，从2011年该剧开播以来，HBO在全球范围订阅用户达到1.42亿，超过Netflix。这样的增速，自然离不开GOT的功劳，因此在GOT结束后，这些用户会有多少离开HBO，才是让人担忧的——THR近期对2000名美国电视观众的抽样调查显示，其中有28%表示可能会在某部自己喜欢的电视剧结束后取消流媒体订阅。

当然，HBO未来也不会没得赚——哪怕全季结束后，HBO通过各种版权和周边还将能够继续赚大钱。去年，HBO的执行总裁Richard Plepner就说“很有可能在第八季剧终时引出GOT衍生剧的人物”；HBO原创内部总监后来又说：“不开发衍生剧，那HBO就是傻子。”

2、多样化吸金渠道：一款威士忌贡献6000多万元

而且，除了上面的付费用户，DVD销售、海外版权交易和衍生品授权，也是HBO主要的几个吸金渠道。