绘图：杨佳

　　今年以来，红色旅游的关注度持续上升，市场呈现供需两旺的态势。携程数据显示，今年上半年预订红色景区门票的人数同比增长208%，与2019年上半年相比，也增长了35%。值得注意的是，年龄介于13岁至27岁之间的“Z世代”，已成为红色旅游最主要的核心消费群体，在各类红色文旅产品的消费用户中占比接近60%。

　　红色旅游在年轻群体中有多火？

　　据文化和旅游部数据中心的综合测算，2021年端午假期，87.9%的游客体验了红色旅游。值得注意的是，红色旅游在年轻人当中广受欢迎，同程旅行报告显示，“Z世代”在各类红色文旅产品的消费用户中占比接近60%。

　　红色旅游

　　消费群体明显年轻化

　　今年红色旅游热潮不断升温。携程报告显示，上半年通过携程预订红色景区门票的人数同比增长208%；比较2019年上半年也实现正增长达35%。

　　红色旅游市场的年轻化趋势也愈发明显。据携程数据，红色旅游用户年龄主要以80后、90后为主，分别占比38%和31%。90后人数相对2019年上半年增长近40%。随着年轻人的爱国热忱不断高涨，00后参加红色旅游的人数显著增长。报告显示，上半年通过携程下单红色旅游景区的00后，比2019年同期增长约2.5倍。

　　携程旅游研究院行业分析师方泽茜表示，随着爱国主义教育呈现大众化、常态化趋势，红色旅游也逐渐走入大众视野。尤其是当代年轻群体，参与红色旅游的比例逐渐提升。拉近红色旅游与年轻人之间的距离是当今旅游企业的课题之一。

　　在客源方面，同程平台的相关消费预订数据显示，“Z世代”红色旅游消费群体的客源城市主要来自北京、广州、上海、苏州、大连、杭州、海口、成都、南昌等。从核心客源地结构看，二、三线城市占比最大。北京、上海、郑州、武汉等既是重要的客源地，同时也是比较受青睐的目的地。

　　红色旅游目的地北京最受欢迎

　　同程旅行数据显示，“Z世代”偏好的红色旅游目的地主要集中在北京、延安、井冈山、长沙、南昌、遵义、上海、郑州、武汉等地。而根据在携程平台的浏览数据显示，今年上半年最具人气的红色旅游目的地前十位中，北京也排在榜首，其后分别是南京、上海、长沙、延安、嘉兴、遵义、韶山、南昌、安阳。

　　总体来看，中国革命重大历史性事件的发生地以及拥有丰富红色文旅产品的目的地相对更受欢迎。北京拥有全国最多的地标性红色景点以及全国最多的红色纪念馆、博物馆；延安作为当年的“革命圣地”，拥有多个重量级的纪念馆和革命遗址；江西地区的井冈山、瑞金、南昌三地在中国革命史上都具有重要地位，拥有根据地斗争、首个红色政权所在地和长征起点等多个重量级“红色IP”；中国共产党诞生地和中共一大会址则是上海和嘉兴上榜的共同理由，近期热播红色题材电视剧《觉醒年代》等对上海的上榜有不小的贡献。

　　针对“Z世代”的目的地偏好，同程旅游等OTA在红色旅游线路开发方面围绕“重走长征路-延安、瑞金”“历史的转折-遵义”“革命的摇篮-井冈山”“伟人故里-湖南”“致敬首都-北京”等主题，推出了大量的红色线路，形成了红色旅游产品矩阵，包括了长途游、短途游、跨省跟团游、定制游等多种形式。

　　年轻群体有哪些消费偏好？

　　与父母辈不一样的是，“Z世代”在红色旅游消费中有哪些显著的特点？又有哪些偏好？

　　最爱红色遗迹和红色纪念馆

　　近年来，随着红色旅游产业化水平的不断提升，红色旅游的产品类别越来越丰富，除传统的红色纪念馆、博物馆外，还有红色专题游、红色演艺、红色深度游等等。同程旅行的数据显示，“Z世代”最青睐的红色旅游产品按偏好度排列依次为：红色遗址/遗迹、革命纪念馆/博物馆、红色专题游、革命老区深度游、红色演艺等。

　　同程旅行在《红色传承·“Z世代”红色旅游消费偏好调查报告2021》显示，作为已经可以“平视”这个世界的“Z世代”，他们拥有更强的文化自信和制度自信，因此，在红色旅游消费中也更加偏好那些见证中国革命进程和共和国诞生历史的各类遗址和遗迹。另外，展览展示手段越来越“酷炫”的各类红色纪念馆、博物馆对于年轻群体具有天然的吸引力，尤其是越来越流行的“线上+线下”互动方式更契合“Z世代”作为互联网“原住民”的消费及资讯获取习惯。