以90后、95后、00后为代表的“新青年商家”，正在电商平台迅速崛起成为电商主力军。

　　7月2日，北京师范大学新闻传播学院发布《2021新青年生长力报告》(以下简称“《报告》”)，报告基于公开数据及拼多多新消费大数据形成，并定义31岁及以下(90后、95后、00后)店主的店铺为新青年店铺。

　　《报告》显示，过去的12个月中，仅拼多多平台上90后、95后、00后的新青年商家数量占比超49%，一举超过80后成为第一大电商经营主体。同时，新青年商家店铺交易总额增速超过167%。

　　课题组负责人、著名传播学者兼北师大新闻传播学院教授喻国明认为，新青年已成为互联网经济新业态的重要新生力量。“他们作为互联网原住民的‘数字基因’所激发的活力、创造力和影响力，形成了新青年商家独具特色的模式和业态。”

　　广东、福建等南方省份新青年商家数量占优，贵州、四川等省份新青年商家占比反超

　　在蓬勃发展的数字经济时代，新青年们在各个领域发挥着蓬勃创造力，“数字基因”被最大限度地激发，正在成为经济业态的重要新生力量。

　　课题组在调研中发现，在拼多多平台上，80后商家目前仍然是电商经营的中坚力量，占全平台商家比例为34%，是70后商家的两倍以上。但90后、95后、00后等新青年商家店铺总占比已超过49%，且店铺交易总额增速超167%，生长力惊人，正在成为新崛起的主力军。

　　在全国性的新青年商家分布中，地域特点呈现高度集中化。在拼多多平台上，新青年商家数量最多的TOP 5省依次为广东、福建、浙江、河南、江苏。就在TOP前列省份的新青年商家分布中，南方省份占据着绝对优势。

　　“‘新时代、新青年、新作为’必然是这个时代的主格调，无论是小镇青年、新农人还是‘斜杠青年’，都可以在大时代下找到自己的创业空间。”中国人民大学新闻学院副院长、教授李彪认为，基于互联网技术的普及和物流基础建设的成熟，为新时代的青年们提供了更多的创新机会。

　　值得注意的是，虽然南方省份的新青年商家数量占优，但北方的新青年们正在迅速赶上。在省域新青年商家占比这一环中，北方及西南省份集体反超，贵州、四川、云南、山西、宁夏、甘肃、青海、陕西等省、自治区进入前列。注册地址为“三区三州”地区的90后、95后、00后新青年商家数量，在过去12个月的增速高达110%。

　　《报告》认为，电商经济的快速发展，需要将不同区域位置、不同经济发展水平的新青年群体纳入其中，形成普惠化、多元化的电商新业态。北方及西南省份的新青年电商，相对于传统零售业数量显著增长，显示了这些地区产业结构数字化转型的新趋势。

　　“逛吃”经济成就水果青年、农货青年、设计青年

　　近年来，新青年们正在成为网购消费的主力，根据波士顿咨询公司的数据，新青年消费数量正以每年11%的速度增长，2021年预计占总消费量的69%。而互联网原住民的“数字基因”所激发的活力、创造力和影响力，形成了新青年商家独具特色的模式和业态。

　　《报告》显示，新青年商家在拼多多平台分布最多的TOP类目，依次为设计原创类、女装T恤、连衣裙、男装T恤、手机配件、新鲜水果、女包、汽车用品、家居用品、男女裤装。可以看出，新青年商家类目与新青年消费者网购行为的需求基本匹配，集中于服饰、日用品、水果零食、潮流设计等与年轻人生活息息相关的消费领域。

　　新消费浪潮催生了多元化的新经济业态。以休闲零食领域为例，消费场景多样、消费频率快速、伴随情感愉悦，近年来更因品牌化、年轻化、亲民化趋势被新青年们广泛追捧。就过去的12个月中，零食食品等类目的新青年店铺数量翻了3倍，增速超过350%。其中，山东、河南、广东成为前三大“青年零食电商大省”。