中国网科技7月7日讯 (记者 杨月月) 我国电视行业近年来每况愈下已是不争事实。奥维云网数据显示，受原材料价格上涨、芯片市场供需不均等因素，导致彩电价格今年一路上涨。受此影响之下，今年618彩电线上、线下销量规模分别同比下降19.6%、26.9%。并且对于今年上半年国内市场销量走向，有行业机构预计会在1799万台，同比下滑13.9%。

　　销量一蹶不振，意味着今年彩电市场境况可能会更加糟糕。但凡是皆有两面性，多方业内信息指出，在市场疲软以及电视产品被赋予新定义之后，使得目前各家企业开始出现聚焦高端市场、布局大屏产品的趋势。

　　谋生存才能图发展，电视行业急需创新和改变这在当下已达成共识。在彩电业内看来，能够掌握自主研发技术、专利，做到原始创新，才能在市场中拥有主动话语权和主导权。正是在这样的背景下，今年激光电视市场持续爆发，引起业内及市场的广泛关注。

　　彩电市场“超大屏化”趋势显现

　　激光电视销量看涨

　　“今年海信激光电视国内及海外销量均大幅增长，前5月海外销量更是同比增长10倍。”海信海外激光电视销售负责人告诉记者，今年欧洲杯如期举行，具有大屏、视觉冲击堪比影院和临场感俱佳的激光电视无疑是彩电市场的爆款产品。

　　据介绍，在海外市场中，彩电超过上万美元的中国品牌几乎没有，激光电视本身迅速发展起来也是近几年内，因此在产品推广层面，还需要让消费者经历一个从认知到接纳再到购买的过程。

　　上述负责人称，真正能打动消费者购买的产品的动力，还是产品竞争力。就拿海信激光电视来说，在美国，海信100英寸和120英寸的激光电视就频频收获不错的市场口碑。在欧洲地区，海信激光电视最初在Boulanger(法国三大家电连锁卖场之一)只有一家门店有入驻机会下，凭借能带来稳定客源最后让Boulanger主动投入了流量资源推广激光电视。甚至在欧洲杯期间，西班牙足协一次购入8台100英寸海信激光电视，并把其中6台直接送给了球员。

　　据海信海外年度用户调研数据显示，“大屏、画质、影院体验、质量”成为海外消费者选择激光的最主要理由。而在家庭消费升级加速的背景下，大尺寸电视销路上扬已成为今年彩电市场最显著特征。

　　奥维云网数据显示，2020年中国彩电市场大尺寸化进程继续，2020年全年平均尺寸52.4英寸，增长了1.5英寸，65英寸以上大屏产品占比25%，较去年同期增长了6.5%。到今年“6.18”电商大促期间，65英寸以上大屏产品成为各大平台主打产品，结构比达38.1%，对比同期增长15.5%。

　　奥维云网分析师认为，目前彩电市场面临诸多挑战，一面承受整机(面板、芯片等零部件)成本上涨压力，另一面承受市场经营压力，线上市场价格敏感度高，对涨价反应强烈，市场规模陷入波动期。同时，受企业自身利润承压影响，能在产品价格上让利空间有限，对企业而言仍充满挑战，但也蕴藏机遇。

　　中国网科技了解到，业内所说的蕴藏机遇，从产销、供应、学术等各个层面消息来看，指的正是激光电视。有观点认为，激光电视作为新兴大屏电视产品经过近年来市场变化及技术迭代演进和相关供应链技术的日益完善，从2019年起，激光电视呈现出火箭搬的增长态势。

　　相关数据显示，2020年，中国彩电整体市场零售量全渠道规模同比下降了9.0%，而激光电视零售量规模增长77.5%，是彩电市场上唯一抵抗住疫情影响而实现正增长的品类。近5年来激光电视在国内市场的复合增长率达到了213.8%。

　　在市场如此高增长态势下，就吸引了以海信为主导的二十余家企业加入了激光电视阵营。根据洛图科技发布的《2021中国激光电视发展报告》，从企业品牌格局看，TOP3品牌分别是海信、峰米、长虹。 其中，海信居首位，2021年一季度市占53%，与同期比增长6.9个百分点。出货量同比增长60%。排在第二、三位的是峰米和长虹，一季度占比分别为15.4%和12.4%。而在国内市场方面，自2016年以来市场监测到的激光电视品牌有34家，彩电市场上专业机构统计销量的品牌有40多家。

　　彩电行业普遍认为，经过近7年来的市场推广，激光电视的市场覆盖已经与普通电视相当，同时，激光市场还有索尼、三星、LG、惠普等国际品牌不断加入，有专业投影显示品牌、互联网品牌积极参与，激光电视真正打破了困扰彩电业多年的“同质化”顽疾。

　　行业预计：激光电视将迎全球化元年

　　我国有原创权、主导权等技术优势