前有迪士尼华纳，后有苹果康卡斯特，虽然奈飞仍然坐着美国流媒体的头把交椅，但很明显，愈发白热化的市场竞争，已经让这把椅子有些发烫了。于是，奈飞打算开辟第二战场，将目光放在了游戏上。已有的影视IP是奈飞进军游戏的底气，但游戏圈的壁垒也显而易见，亚马逊和苹果都曾在这一领域碰过壁。

　　招兵买马

　　传闻成真，靴子落地，奈飞已经一只脚踏进了游戏圈。当地时间周三，美国视频流媒体巨头奈飞宣布，已聘请前Facebook和艺电高管迈克·维尔杜(Mike Verdu)为副总裁，领导其视频游戏部门，以加大努力，超越其传统的流媒体业务。

　　作为Facebook前副总裁，迈克·维尔杜之前负责的是将游戏和其他内容引入Oculus ，此次，他将担任游戏开发副总裁，向首席运营官Greg Peters 汇报工作。

　　彭博社援引知情人士的话称，奈飞计划在明年在流媒体平台上提供游戏。这些游戏将作为一种新的节目类型出现，就像奈飞推出纪录片或单口喜剧节目一样。他还表示，目前该公司还没有提出针对这类游戏的收费计划。

　　对于具体的规划以及投入等问题，北京商报记者试图联系奈飞方面，不过截至发稿暂未收到具体回复。根据苹果系统开发者史蒂夫·莫泽的说法，在奈飞应用程序隐藏的文件中，已经出现了该公司计划增加游戏业务的证据。

　　在进军游戏圈的消息影响下，奈飞被投资者看好。周三美股盘中，奈飞股价尾盘拉升2.33%，最高达到554美元。到了周四盘前，涨幅继续扩大，截至北京时间7月15日17时20分，奈飞股价报562.21美元，涨幅达2.6%。

　　但对于其他视频游戏领军者而言，奈飞无疑是一条鲇鱼，比如GameStop股价闻声下跌了不少。

　　奈飞的这一举措早有征兆。今年5月，The Information就报道称，奈飞已经开始招聘“游戏行业的资深高管”，来领导公司未来的电子游戏项目。该报道指出，奈飞已经与候选人就增加在该领域的投资进行了交谈。

　　彼时，对于奈飞的具体战略，并未有太多细节透露，如，该公司尚未决定是否要从外部发行商那里授权，还是自主开发游戏，抑或将两种方式融合起来。但The Information在报道中称，其很可能瞄准的是像苹果Apple Arcade那样提供游戏订阅服务的平台。

　　危险的主业

　　对于奈飞而言，游戏是意料之外，但也在情理之中。

　　“这是奈飞内容战略的自然延伸，使其能够从《怪奇物语》等热门节目中挖掘IP。虽然可能不会产生太多额外收入，但将有助于加深用户参与度并提高该平台服务的吸引力和定价能力。”媒体分析师Geetha Ranganathan表示。

　　但Geetha Ranganathan也强调，“不要指望这会是一个转折点，但能表明奈飞正在探索新的方式，来增加用户在该平台上花费的时间”。

　　当下，在自己的看家本领——流媒体视频领域，奈飞正面临着空前的挑战。今年4月，奈飞交出了一份喜忧参半的财报。

　　从营收和利润来看，奈飞表现尚可。数据显示，今年一季度，其营收达到71.63亿美元，经营利润则高达19.6亿美元，分别同比增长24%和104%。

　　问题在于用户增长。奈飞今年一季度的全球付费用户仅净增加398万，比市场预期增幅629万低近37%，较去年一季度的净增付费用户同比减少将近75%。对于二季度，奈飞预计的二季度新增付费用户100万，只有去年二季度净增用户的1/10，不到市场预期二季度增幅的1/4。

　　在致股东信中，对于用户增长不佳的问题，奈飞将原因归咎于去年疫情期间大增的基数效应，以及因为疫情导致内容生产推迟，当季缺少新的内容推出。

　　虽然奈飞并不认为来自同行的竞争压力对一季度业绩有实质性影响，但不可否认的是，眼下全美流媒体视频市场已经进入了残酷的白热化竞争阶段。

　　截至一季度末，奈飞的用户数为2.08亿，仍然是这一领域的老大，后来者来势汹汹，截至4月3日，迪士尼流媒体业务Disney+的订阅用户数已经达到1.036亿，这距离Disney+正式上线不过一年半，预计将在2024财年达到2.3亿至2.6亿，同时实现盈利。

　　在家大业大的Disney+之外，虎视眈眈的不少。比如同为巨头的亚马逊和苹果，前者于今年5月底以84.5亿美元的价格收购了米高梅电影电视工作室，为其流媒体平台Prime Video的内容宝库增加了4000部电影，后者则被曝正在谈判收购曾获得奥斯卡金像奖的独立电影工作室A24。

　　另外，华纳媒体与探索频道已宣布要合并，打造一家价值达1500亿美元的媒体巨头；去年上线后一个月内，康卡斯特旗下环球影业的流媒体平台Peacock注册用户数超过1000万。

　　第二战场

　　群狼环伺，是奈飞眼下的处境，寻觅新的业务爆发点，或许不失为一个明智的选择。