7月23日，因疫情延迟一年举办的2020东京奥运会即将开幕。3天前，为了更好地应对后新冠疫情时代，奥林匹克格言更新为“更快、更高、更强、更团结”。

　　在“更团结”的奥运氛围下，阿里巴巴的奥运计划也将全面展开。据悉，天猫、淘宝、阿里云、天猫国际、考拉、聚划算等将用数字化的方式支持和服务东京奥运会。

　　阿里巴巴与国际奥委会的合作始于2017年初，双方签署长期战略合作协议。作为奥林匹克全球合作伙伴，阿里巴巴为奥运会提供官方云计算服务、电子商务平台服务，并且成为奥林匹克频道的创始合作伙伴。服务将跨越平昌冬奥会、东京奥运会、北京冬奥会等，直至2028年洛杉矶奥运会。

　　在2018年平昌冬奥会阿里巴巴的开馆仪式上，国际奥委会主席巴赫曾表示：国际奥委会愿与阿里巴巴一起做两件事，一是让奥林匹克运动和奥运会拥抱科技时代，二是可以将全世界的人聚集起来，通过体育和科技的结合改变人类的生活方式。

　　尽管已延迟一年，但受疫情影响，人们依然无法到现场观看本届奥运会。对于这一遗憾，奥运的数字化能力派上了用场。去年3月，东京奥运会宣布延期，阿里巴巴第一时间表示理解和支持，承诺阿里参与的各项奥运筹备工作将继续推进。一年多以来，阿里巴巴团队全面开放云计算和电商服务等数字化能力，致力于将东京奥运会打造成为历史上最具有数字化特色的奥运会。

　　奥运季，全球“最大”奥林匹克店铺生意红火

　　进入奥运季，天猫上的奥运氛围热烈，不仅有全球首家奥林匹克官方旗舰店，也开通东京奥运会互动官网和天猫活力季消费会场。

　　2018年全球首家奥林匹克官方旗舰店落地天猫，中国奥运粉丝就可以“无周期、无国界”的购买奥运商品。现在，该旗舰店已成为全球“最大”的奥林匹克店铺，粉丝近50万。

　　今年，消费者对于东京奥运会周边商品的关注度持续升温。6月23日奥林匹克日，东京奥运火炬特许商品和3D立体模型钥匙扣挂件等在中国首发。随后，吉祥物玩具、火炬摆件等商品陆续在天猫上新。奥运粉丝抢购得最多的是东京奥运会会徽圆形徽章。目前火炬摆件已经售罄。

　　去年7月23日东京奥运会倒计时一周年，东京2020奥运会天猫互动官网上线。作为国际奥委会的官方内容阵地，互动官网是奥林匹克数字化转型在内容上的创新。

　　尽管东京奥运会延期，互动官网仍保持每周更新，围绕官方动态、运动员备战、特许商品上新和奥运历史4大主题为奥运粉丝提供内容。在东京奥运期间，互动官网将依托奥林匹克官方旗舰店，传播2020年东京奥运会赛事信息和奥运文化。

　　近期奥运消费正在升温。7月15日上线的天猫活力季消费会场吸引了近3000家品牌、商家参与其中。李宁、安踏、特步等运动品牌发布了超过600多款奥运专属新品，包括奥运礼盒、国家队同款、体育明星同款、国旗款等。国际米兰足球俱乐部、法国国家足球队、NBA等此前已经入驻天猫，并在奥运前发布数十款体育明星同款。

　　奥林匹克转播云首次投入使用

　　今年，全球奥运粉丝都只能通过电视网络直播观看赛事了。

　　阿里云和奥林匹克广播服务公司联手打造了奥林匹克转播云OBS Cloud，为转播方提供云上解决方案。此外，阿里云还为今年上线的奥运官网Olympic.com提供云服务。

　　本周，“阿里巴巴数字云徽章”正式亮相。这是奥运史上首枚“云徽章”，主要有“触碰交友”、“数字名片”和“记步”三大功能。其中，“触碰交友”功能让人们在社交安全范围内就能“交朋友”。

　　在阿里平台为中国队加油

　　“阿里巴巴根据东京奥运会的情况调整了计划，利用数字平台的互动性和有趣性，策划了一系列线上加油互动，虽然不能‘到场’，但是我们可以一起‘上线’，支持奔赴东京的运动员们，期待越来越多的阿里数字化技术可以在奥运会中、奥运的观众互动上出现。”阿里巴巴奥运业务总经理谢龙介绍。