（原标题：微博水军的窗户纸，破了）

在利益驱使下，越来越多MCN、KOL自身选择在数据中掺假，且造假手段越来越高明。

10月17日，一篇关于微博数量的文章迅速发酵。

这篇文章名为《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”，真实还原现场，导火线：一条一夜爆红的视频，我们流量却为0!》，发布者是深圳市粤苏科技有限公司（下称“粤苏公司”）关联的微信公众号，该司淘宝店“e飞的世界”店主控诉MCN机构深圳市蜂群文化传播有限公司（下称“蜂群文化”）收取其不菲的价格，产生高额视频观看数、评论后，却带来了商品零成交，以此认为该MCN机构存在严重的刷量造假问题。

对此，蜂群文化发布公告称，该文恶意捏造其不实言论，情节十分严重，严重侵害其名誉，使其声誉和商誉均受到严重影响，已构成诽谤。根据蜂群文化方面的声明，合计合作款项47500元对方已经支付，且蜂群并未承诺保证任何关于转化率的问题，投放效果取决于产品、内容等各方面的因素，因此认为并无负责。

该事件中，双方各执一词：淘宝店一方以交易零成交这一事实，认为蜂群一方捏造流量；蜂群一方则认为协议没有承诺保证转化率。

“刷量这一现象由来已久，推动这一现象的根源在于真正头部KOL的费用太贵，在预算有限的情况下，甲方需要跟老板交代、乙方需要跟客户交代、平台需要人气等多重因素导致。”一位对刷量有着深入研究的资深人士告诉第一财经记者，一般企业在投放之前需要做数据监测，排除水号，把钱花在真实数据上面；如果不做数据监测，碰运气的结果就是微信70%的概率被坑、微博90%的概率被坑。“现在愿意接CPS广告（以实际销售产品数量来换算广告刊登金额）的机构很少。”

避免单一的“唯数据论”

作为平台方，微博方面发布公告称，已暂停当事微博账号的商业接单功能。微博方面还表示，MCN机构方面反馈，其收取的金额与网文说明的有较大差距，相关刷数据行为和订单金额纠纷，微博会尽快查实，依据事实和社区管理规则，对账号做进一步处理。

微博CEO王高飞在其个人微博中表示，当事微博号在微任务原发价3000元。微任务是新浪官方唯一自媒体KOL在线广告交易平台，微任务整合新浪微博中的海量账号资源，向企业提供基于微博内容的推广服务。

8月3日，在微博影响力峰会上，微博对外公开表示，截至2019年3月，微博月活跃用户4.65亿，同比增长13%；日活跃用户2.03亿，同比增长6.8%。

与活跃用户增长情况相对比，微博的阅读量数据惊人。4.65亿月活跃用户在33个垂直领域创造超过100亿的月阅读量；在日互动（包含转发、评论、点赞）人数连续2年增速维持在9%的情况下，2019年同比增长20%，达到4874万人；而以粉丝规模和月阅读量为分类依据的头部群体仍在迅速膨胀，大V（粉丝数超50万或月阅读量超1000万）5.89万、连续三年增速超过50%，头部作者（粉丝数超2万或月阅读量超10万）增至78万、连续三年增速超30%。

然而，高增长数据的背后，其真实性无从知晓。

根据一家微博刷量供应商向第一财经记者提供的最新报价，单条微博阅读量或视频播放量1万次，报价9元。在加粉方面，分为充数粉、极品粉，充数粉是纯刷粉丝量，1万个粉丝80元；极品粉是有头像、博文、自带几十个粉丝的那种，1万个极品粉报价260元。在点赞方面，给博文充数的点赞100个报价4元，用带有头像的号给博文点赞100个报价6元，用带有头像给评论点赞100个报价6元。在转发方面，分为屏蔽与不屏蔽两种，屏蔽的这种刷量会被新浪屏蔽，只显示数量，看不到具体转评内容列表，报价100个4元；不屏蔽的报价100个10元。

“刷量成本相对较低，在同等的预算里数据效果更好，不管是对于甲方内部汇报还是乙方工作效果的评估，都是锦上添花的。”一位上海公关公司负责人告诉记者，自己也曾为了满足客户需求去购买微博热搜，热搜进前五十即收费，按在榜期间最高排名收费，从上榜到下榜时间保证在30分钟左右至几个小时至几天不等，确定热搜词下单后不可撤销，但可新增热搜词，一般客户连刷2天，2天内主关键词上榜都算，如只刷当天，则当天0点之前上榜都算。“今年1月份的报价是上榜前三4.8万、前五4.5万、前十3.8万，前二十3.3万、前三十3.2万、前四十2.2万、前五十2万。”

不过，上述公关人士认为，无论是营销还是公关，要避免单一的“唯数据论”，也要避免成为圈层的自嗨行为，而是要在策划本身、内容呈现形式上下功夫，真正好的产品配合，有创意的内容以及营销方式，会更有底气和说服力。

去水分

KOL刷量存在KOL自身、MCN和Media agency等几个关键角色。