杭州网讯 11月24日，“2019网易未来大会”之“未来新阶层论坛”在杭州国际博览中心举办。“2019网易未来大会”由杭州市人民政府和网易集团联合主办，杭州市经济和信息化局、杭州滨江区人民政府、杭州萧山区人民政府、北京网易传媒有限公司及网易（杭州）网络有限公司承办。

网易云音乐副总裁李茵发表《如何抓住95后年轻人的心？》的主题演讲，表示2019年网易云音乐增长非常迅猛，95后活跃用户占比超过60%。读懂95后就是判断未来的一条捷径。

网易云音乐副总裁李茵：如何打动95后年轻人的心 （来源：杭州网）

据Questmoblie《Z世代洞察报告》和Mob研究院《Z世代大学生图鉴》发布的数据显示，网易云音乐以最高活跃用户占比和高TGI成为Z世代最受欢迎的娱乐APP。可以说，网易云音乐已经成为95后最大的音乐平台。

在网易云音乐2019年的新增用户中，有85%都是95后年轻人群。正有更多的95后年轻人，陆续成为网易云音乐用户，成为听歌和活跃主力。事实上，95后也逐渐成为整个移动互联网的活跃主力。

她分享给现场观众诸多热门音乐，比如宝石gem《野狼disco》、隔壁老樊《我曾》、柏松《世间美好与你环环相扣》、林啟得/丫蛋蛋/王玉萌《大田後生仔》、音阙诗听/赵方婧《芒种》。

她表示，从这些音乐内容洞察中，可以总结出95后年轻人的三大特点：第一，95后年轻人都有着澎湃的爱国热情，他们对积极向上、正能量内容的喜爱，超乎想象。今年国庆期间王菲版《我和我的祖国》上线网易云音乐，很快成为刷屏歌曲。年轻人甚至还自己做了一些《我和我的祖国》表情包，创造力和传播力都很强。第二，在95后年轻人中，音乐分众化的趋势越来越明显。第三，在中国，音乐消费与年龄成反比，年龄越小，越热爱音乐。

95后年轻人作为互联网原住民，95后比之前的每一代人，更容易接受为虚拟产品付费等互联网新鲜事物，对IP、数据也更加从容；另一方面，优渥的经济条件也为他们探索提供足够的物质基础，并带给他们强烈的民族自信心。同时，他们也是独生子女的孤独一代。没有兄弟姐妹，于是更加愿意在网上分享、交流自己，希望通过社区平台，找到归属感和志同道合的人。

一代人终将老去，但总有人正年轻。面对越来越年轻的用户，如何洞察他们真正的需求，获取他们的心，是每一个移动互联网产品都将面临的永恒课题。李茵最后谈到，要抓住年轻人的心，先要了解他们到底需要什么。而我们所有营销的起点，都是用户洞察，给用户“想要的”，而不是品牌想说的。

附：以下为网易云音乐副总裁李茵的演讲全文：

上午好，我是来自网易云音乐的李茵。

今天想跟大家分享的话题，是从网易云音乐出发，谈谈关于95后年轻人的一些洞察和思考。有人说，读懂95后，就是判断未来的一条捷径，那么95后有什么特性？怎么样才能抓住他们？我们在接下来的时间里，可以来一起讨论。

首先我们来分享一组收据，在网易云音乐上，95后活跃用户占比超过60%。从Questmoblie数据中，我们也可以看到，网易云音乐无论在95后用户占比，还是活跃渗透率TGI上，都有着明显的优势。同时，在Mob研究院的数据中，我们可以看到，网易云音乐以非常高的95后活跃用户占比和高TGI，不仅成为最多95后使用的音乐APP，也在娱乐APP中排名第一。

可以说，网易云音乐，已经成为95后最大的音乐平台。年轻人都喜欢来云音乐，听歌，看评论，做歌单。今年我们还发现一组数据，在2019年的新增用户中，有85%都是95后年轻人群。正有更多的95后年轻人，陆续成为网易云音乐用户，成为听歌和活跃主力。

事实上，95后也逐渐成为整个移动互联网的活跃主力。已经成为移动互联网主力的95后，到底是怎么样的一个人群？这两年，我们经过大量的数据分析和用户调研，发现这届95后跟我们想象的不大一样。下面我将分享一些来自互联网音乐行业对这些年轻人的洞察，希望对大家能有一定启发和价值。

首先，我们先来看看这届年轻人都在听什么？

下面我们选取了在今年以来，在云音乐上最热门的歌曲。他们的播放、分享和乐评数量都非常高，请大家一起来听听。

《野狼disco》,左边画个龙，右边画一道彩虹，这首歌的走红让东北文化火遍大江南北；

《我曾》，很多年轻人都在评论区里说，坚持不下去的时候就单曲循环这首歌；

《世间美好与你环环相扣》，被称为2019治愈单曲，歌词非常温暖美好，此时已草长莺飞，爱的人正在路上；

《大田後生仔》，都说北有《野狼disco》，南有《大田後生仔》，这是闽南语神曲，是一位福建大田县的音乐人写给家乡的歌曲；

《芒种》，把传统中国风节气与现代流行电子元素结合，非常有创意。