2019年，淘宝直播C位出道，与抖音快手一起搅动着互联网江湖。

时势造“红人”，以薇娅、李佳琦、张大奕、多余与毛毛姐为代表的网红在名利双收的同时，也在思考着自己未来何去何从。

抓住直播短视频新一轮红利，把握掘金机会成为热议的话题。内容电商是电商的未来？新零售与电商直播的如何融合？下一个薇娅、李佳琦何时能出现？怎样才能读懂能花钱也很会花钱的95后？........

在此背景下，“2019网易未来大会”之“未来新阶层论坛”在杭州国际博览中心举办。本次大会由杭州市人民政府和网易集团联合主办，杭州市经济和信息化局、杭州滨江区人民政府、杭州萧山区人民政府、北京网易传媒有限公司及网易（杭州）网络有限公司承办。

新消费创造新价值，让商品回归价值本身

现场，网易严选CEO梁钧发表了《新消费创造新价值》的主题演讲。在演讲中，梁钧指出，网易严选定位是互联网消费品牌，而不是电商平台。网易严选创立的初心是让商品回归价值本身。

梁钧提到，网易严选的两大特点是“严”和“选”。“严”是指严格的品质控制，网易严选拥有百余人的品控团队，围绕整个产品生命周期进行产品质量管理。“选”是指严格筛选优质制造商，目前网易严选已经和800多家供应商达成合作，与其中500多家实现深度的战略合作。

今天对于商品而言是个黄金期，很重要的一个原因是今天的销售路径变短了，从产品生产到触达消费者更快了。互联网思维以及大数据可以很好地把工厂需求与消费需求相结合。

此外，新消费力量正在崛起，除了品质消费升级以外，个性化、定制化也成为了新的消费趋势。

越年轻越热爱音乐，这届95后不一般

读懂95后是判断未来的一条捷径，他们有什么特点？网易云音乐副总裁李茵的主题发言来自对网易云音乐95后年轻用户的洞察，发现“这届95后有点不一样”。

95后逐渐成为整个移动互联网的活跃主力。李茵在发言中透露，在网易云音乐的活跃人群中，95后占比已经超过60%；在2019年的新增用户中，有85%都是95后年轻人。越来越多的95后年轻人成为网易云音乐用户，成为听歌和活跃的主力。

现在的年轻人都喜欢什么样的音乐？基于大量的数据分析和用户调研，李茵发现这届95后跟想象的不大一样。通过对网易云音乐95后用户的洞察，总结出三个特点：

第一，这届95后年轻人有着澎湃的爱国热情，对积极向上的正能量内容的喜爱，超乎想象。第二，在95后年轻人中，音乐分众化的趋势越来越明显，长尾音乐消费增长，独立音乐受众也在上升。民谣、说唱、国风、电音、摇滚等细分音乐越来越受欢迎，甚至还有可能产生一些交叉的化学反应。第三，在中国，音乐消费与年龄成反比。即年龄越小，越热爱音乐。 在移动音乐渗透率方面，年龄的差异比城市级别更明显。其中95后比其他年龄人群都更加热爱音乐，容易为音乐的力量所感染。

面对越来越年轻的用户，如何洞察他们真正的需求，获取他们的心，是每一个移动互联网产品都将面临的永恒课题。用户真正想要的东西，往往不会说出来。但如果我们能抓住这个点，就能为营销增色不少。李茵认为，分众化成为传播的趋势，每一个分众都变成了大众，同时每一位年轻人背后“小我”的重要性尤为凸显。要抓住年轻人的心，先要了解他们到底需要什么，通过用户洞察，给用户“想要的”，而不是品牌想说的。

内容电商是电商的未来

根据2019年最新发布的《直播生态发展趋势报告》，直播已经发展成为电商在新时代的新产业，电商+直播呈现出极强的爆发性，正在创造一个千亿级的新市场。在刚刚过去的双十一，淘宝直播带动近200亿元的成交额。