1月9日，2020微信公开课PRO在广州开讲。“微信之父”张小龙透露，“春节即将到来，我们在红包上也有一些新的创造，可能也会吸引你来发挥你的创造力，这里也预告一下。”

图片来源：微信公开课

几天后，微信就揭晓了悬念，这个“新的创造”指的是——红包封面。那么，什么是微信红包封面？用户如何领取？

微信红包封面每个10元

现在，当你将微信更新至最新版本就会发现，新版本微信的红包功能多了一个“红包封面”选项，用户在输入11位领取序列号后可领取红包封面。领取后，你就可以在发红包时选择通用默认红包封面，还是其他你已经领取的个性红包封面。

对收红包的人来说，新版红包封面在红包气泡、拆红包页面等，可以看到红包封面定制方提供的图片、视频等个性化元素。

就像这样：

1月9日，微信宣布上线微信红包封面开放平台，不过有限制条件。目前该平台的开放注册范围为企业、政府、媒体和其他组织，暂未发现个人用户申请的入口。这意味着目前个人用户无法定制微信红包封面，只能领取使用。

定制方在开放平台注册后，可上传红包封面定制信息，包括素材图、封面简称、品牌Logo、封面故事素材以及相关证明材料。

微信提供这项服务不是免费的。红包封面的计费标准为人民币10元/个，红包封面100个起订，单笔订单最多购买个数为1000万个。针对定制方实际支付的费用，平台提供开具发票的服务，具体发票开具项目为“技术服务费”，税率为6%。

比如定制方购买100个红包个数（可以是相同封面的100个红包个数或者是不同封面的100个红包个数）后，可派发给100个微信用户使用。领取到红包封面的用户，能在3个月内无限次使用该红包封面。超过有效期后，已领取的封面将自动失效，无法再次使用。

定制方在微信红包封面开放平台完成定制后，能通过多种方式定向发送给用户使用，如领取二维码、领取序列号、领取链接等。目前小程序已支持红包封面发放。

抢占春节红包营销先机

自从2014年春节微信红包首次亮相以来，“抢红包”已成为过年佳节必备。

实际上在2019年春节，企业微信就推出了“定制微信红包封面”功能。个人用户无法定制微信红包封面，企业可以定制微信红包封面，再进行发放，红包封面有效期截至当年2月21日。

微信发布的2019年除夕至初五的春节数据报告显示，在此期间，有8.23亿人收发微信红包，同比增长7.12%。

就在微信宣布上线红包封面开放平台同一天，即1月9日，支付宝五福项目组也宣布，2020年春节集五福将在1月13日正式开始。除了集齐五福得红包以外，今年还推出了全新的“全家福卡”，中奖权益是“帮全家还全年花呗”。

图片来源：支付宝官方微信

此外，快手也加入春节红包的营销战。2019年12月25日，快手宣布与央视2020年春晚达成独家互动合作，将在2020年央视春晚发出10亿元红包。

2015年以来，春晚集齐百度、阿里和腾讯发的红包。快手成为第四家在央视春晚发红包的互联网企业。

2015年，春晚与微信合作，各企业赞助商提供的价值超过5亿元的微信现金红包被观众“摇”走；2016年，支付宝拿出8亿元现金红包，那一年，全民集五福；在经历了2017年的休整后，2018年，阿里系的淘宝与央视春晚合作，发出了6亿元红包及奖品；2019年，百度加入红包大战，成为央视2019年春节联欢晚会独家网络互动平台，送出9亿元现金。