受疫情影响，家电市场在今年上半年一度陷入“急冻”状态，各项数据遇冷直跌。虽然冰箱与洗衣机品类表现出了相对良好的抗跌能力，但未来市场风向、渠道政策力度等依然是产业内最关注的问题。

　　在9月16日举办的京东家电冰洗行业峰会上，京东零售集团家电事业部副总裁谢帆表示，冰洗是行业内继小家电之后的第二大增长体系，源于其兼具刚需功能需求、又有消费升级契机的属性。

京东零售集团家电事业部副总裁谢帆

　　中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》显示，今年上半年我国家电市场零售额规模达3690亿元，同比下降14.13%。不过，线上家电渠道持续稳增，占整体家电零售额的51.84%。从冰洗销售数据上看，Q1业绩遭遇巨大滑铁卢，但Q2却强势反弹，尤其线上渠道同比增长至44.8%，超过去年下半年，回暖信号积极。

　　京东家电冰洗业务部总经理吴双喜发表主题演讲时透露，京东冰洗一年来的销售数据印证了行业向好的三大迹象：

　　一、高端化趋势明显，冰箱和洗衣机的潜力价格带不断上移，其中4800元以上冰箱的销售额同比增长110%，4000元以上洗衣机的销售额同比增长50%；

　　二、新品引领行业增长，冰箱、洗衣机、干衣机的上新速度同比去年分别增长141%、174%和486%，新品贡献的销售额占比也达到了44%、46%和88%；

　　三、品牌聚集效应显著，冰洗烘三大领域龙头品牌逆势向上，在近一年的新品销售中，海尔、美的等热销前六的品牌新品销售额占所有新品销售额的占比是85%、80%和90%。

京东家电冰洗业务部总经理吴双喜

　　吴双喜举例称，卡萨帝原石系列作为万元价位冰箱，一经上线便成交1000台；西门子轻颜系列首发当天销售额破200万；6998元松下SD系列洗衣机618期间成店铺销售TOP 5等等，无疑增添了行业内对冰洗市场消费结构升级的信心。

　　谢帆介绍，目前京东已经面向各个细分人群的不同需求、不同场景去构造立体化营销矩阵。

　　据了解，京东家电将围绕产品系列化、品类多元化、营销数字化、供应链智能化、全渠道一体化等方向展开。

　　其中，产品层面，主推系列化、场景套装化、多元差异化产品。营销层面，通过数据赋能、渠道整合、触点拓展等助力品效合一。渠道层面，在京东全渠道一体化的优势下，线上线下全面布局，加速渠道融合，高效渗透各级市场。依托京东海量大数据优势、品类管理经验、以及合作伙伴关系，京东还将与厂商深度合作，反向定制更多新品。

　　峰会现场，京东家电携手主流品牌厂商，正式启动了2020京东冰洗超级品类日活动，并透露了今年京东冰洗11.11策略，提前积极备战下半年销量高峰，通过供给侧发力与消费端升级形成良性互动。