作者/思涵

上周五，浙江卫视《王牌对王牌》第四季正式收官，在沈腾、贾玲、华晨宇、关晓彤四位王牌家族成员不舍的泪水中宣告了本季的落幕。同时，这也意味着《王牌对王牌4》完成了省级卫视综艺节目收视率的第十二连冠——全季十二期节目平均收视1.41，单期最高收视1.626，创2019开年来全国省级卫视综艺节目收视新高。

作为一档卫视综N代，《王牌对王牌4》不仅在电视端很「能打」，也成为了2019年Q1综艺中的「网红」，在播放量和大众热度上，都占据Q1全网上新综艺的榜首。猫眼专业版数据显示，目前《王牌对王牌4》的累计播放量达28.3亿；而根据云合数据统计，《王牌对王牌4》的累计弹幕量522万。此外，《王牌对王牌4》播出期间全网登陆热搜312次，其中微博热搜81次，并且官微粉丝突破200万，粉丝增长超过86万。

从收视率、播放量和讨论度等多维度来看，《王牌对王牌4》都堪称是一档“出圈”综艺。在口碑方面，《王牌对王牌4》与往季相比也有所提升，豆瓣评分达到了7分，很多网友都在微博、豆瓣、知乎等平台表达对节目收官的不舍。

自2016年的第一季走来，《王牌对王牌》曾因经典IP重聚带来的回忆杀而备受关注，但同时，也被一些观众质疑和担忧：情怀牌还能用多久？

复盘《王牌对王牌4》的数据表现，节目是如何把情怀牌用得恰到好处的？除了情怀，《王牌对王牌4》又是通过什么方式建立了观众的收视惯性、成功出圈？而这些答案，并不仅仅对《王牌对王牌》这档综N代有价值。在电视台被普遍唱衰的大环境下，它还可能为卫视综艺寻找出路提供方向。

自带热搜体质的情怀牌

在总导演吴彤看来，经典IP剧组的主创重聚是《王牌对王牌》（以下称《王牌》）系列的最大亮点之一。

事实上，这也是往季《王牌》给观众留下的最深刻印象。不过，在节目频频带给观众回忆杀的同时，也存在着另一种声音：情怀牌用久了会不会带来审美疲劳，从而失效？

作为影视娱乐话题的发酵场，微博热搜能在一定程度上反映《王牌4》的大众热度：在《王牌4》播出期间，相关话题登陆微博热搜共计81次。摘取其中凭借“回忆杀”情结登上热搜的词条（带有经典IP名及其中的角色名、主演同框等字样），共有20条，分别来自七期节目内容。

（注：表中第4期播出期间的怀旧向热搜是由于当时正在录制第7期《天龙八部》的内容）

怀旧向热搜占总数的24.7%，这个比例并不算小。这说明，《王牌4》有效地唤起了观众的时代记忆，经典IP也的确成为了《王牌4》出圈的重要话题来源。

吴彤告诉娱乐资本论，强大的艺人沟通能力是《王牌4》完成一次次经典重聚的有力支撑。在《还珠格格》中饰演老佛爷的赵敏芬年近八十，从未上过综艺节目，是导演组写了长信并托演员朋友帮助劝说，才用真诚打动了她，完成了这次晴儿和老佛爷的感人重聚。

《王牌4》的情怀向策划并未止于把当年剧组的成员重聚在一起，也会在歌舞表演、服装造型上配合经典IP的主题进行设计，从而制造出怀旧情结以外的出圈话题。

例如＃关晓彤跳千手观音＃、＃王源 贾宝玉＃、＃沈腾cos王菲＃等热搜就反映了节目组与经典IP相关的表演策划同样具有看点。关晓彤为领舞《千手观音》练习了整整两天，一举惊艳网友；沈腾扮作王菲、与那英合唱《相约1998》的视频也在各大平台热转，在经典回顾中做出了笑果，推动节目出圈。

经典IP有没有用完的一天？吴彤也承认，能够唤起大众共鸣的老剧是有限的，但同一部作品可以挖掘的点比想象中更多。

《王牌4》第八期请到了《还珠格格》剧组的赵敏芬和王艳，从预告放出后，仅围绕晴儿和老佛爷两个角色就连上六次热搜，包括#看晴儿老佛爷就哭了# 、#王艳声音一点儿没变# 等与角色和演员高度相关的词条。第八期节目成为全季热搜次数最高的一期，收视率在全季中位列第三。